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多年來(lái)一直為他人作嫁衣的全球最大數碼相機代工廠(chǎng)家——華晶科技股份有限公司(下稱(chēng)“華晶科技”)，終于首次推出自有品牌手機產(chǎn)品。 昨日華晶科技在京宣布，將在大陸銷(xiāo)售“altek”自有品牌T8680系列手機，該款手機最大賣(mài)點(diǎn)是“專(zhuān)業(yè)影像功能”，擁有3倍光學(xué)伸縮鏡頭、1220萬(wàn)像素、CCD感光組件、錄像等高端數碼相機的所有功能。 華晶科技總經(jīng)理夏汝文向CBN記者介紹，在華晶科技昆山工廠(chǎng)生產(chǎn)的altekT8680系列手機有兩個(gè)型號，走高端品牌路線(xiàn)，零售價(jià)為3000元左右，今年9月份將首先在大陸上市，然后才會(huì )在臺灣和其他海外市場(chǎng)銷(xiāo)售。 總部位于臺灣地區的華晶科技成立于1996年，華晶科技資本額為新臺幣34.65億元，全球員工人數約5500人。2002年華晶科技決定于中國大陸設廠(chǎng)，2004年昆山工廠(chǎng)落成。去年華晶科技的營(yíng)業(yè)收入已增至新臺幣280.68億元，凈利潤則達到新臺幣18.37億元，數碼相機年產(chǎn)量超過(guò) 1300萬(wàn)臺。 既然在數碼相機領(lǐng)域如此強勢，為何又要進(jìn)入完全陌生的新領(lǐng)域——手機產(chǎn)業(yè)？“手機對于華晶科技來(lái)說(shuō)的確是一個(gè)很大的挑戰，不過(guò)進(jìn)軍手機領(lǐng)域是從蘋(píng)果(Apple)公司得到的啟發(fā)�！毕娜晡谋硎�，蘋(píng)果的MP3播放器全球銷(xiāo)量第一，但是仍然成功地推出了iPhone(手機上網(wǎng))手機。既然蘋(píng)果能夠把音樂(lè )功能帶進(jìn)手機，那么華晶科技也相信能夠將專(zhuān)業(yè)影像功能帶進(jìn)手機。目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的絕大多數“拍照手機”成像質(zhì)量還是比較差的，而在影像領(lǐng)域擁有核心技術(shù)的華晶科技能夠在手機產(chǎn)品上把成像質(zhì)量和超高像素兼顧。 值得注意的是，華晶科技進(jìn)入手機行業(yè)，是在中國乃至全球數碼相機市場(chǎng)迅速萎縮的大背景下進(jìn)行的。 去年下半年開(kāi)始全球經(jīng)濟不景氣，可拍照手機又明顯對數碼相機行業(yè)產(chǎn)生沖擊。根據調研機構賽迪顧問(wèn)的數據，中國數碼相機市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(cháng)率從 2007年的30.6%猛跌至去年的2.2%，今年第一季度市場(chǎng)銷(xiāo)售額更是同比大跌33.2%。從這種行業(yè)趨勢來(lái)看，華晶科技去開(kāi)辟新的產(chǎn)業(yè)也勢在必行。 在數碼相機生產(chǎn)領(lǐng)域，由于擔心與所服務(wù)代工客戶(hù)的品牌產(chǎn)生沖突，所以華晶科技一直未敢涉足自有品牌。由于在手機這個(gè)陌生領(lǐng)域，華晶科技還沒(méi)有任何代工客戶(hù)，所以才首次進(jìn)軍自有品牌領(lǐng)域。 夏汝文認為，自有品牌產(chǎn)品的毛利率要比代工產(chǎn)品高很多，雖然代工廠(chǎng)家進(jìn)軍自有品牌領(lǐng)域是一個(gè)很大的賭注，不過(guò)如果成功的話(huà)，就能夠提升公司的利潤。 由于一直做代工業(yè)務(wù)的華晶科技對于大陸自有品牌市場(chǎng)沒(méi)有任何經(jīng)驗，所以為了快速打開(kāi)altek手機銷(xiāo)路的華晶科技還在北京新成立了一家公司—— 北京聯(lián)晶影像通訊科技有限責任公司(下稱(chēng)“聯(lián)晶影像”)，以分紅、入股等方式吸引了手機行業(yè)的精英人才加盟，聯(lián)晶影像將會(huì )專(zhuān)門(mén)負責altek手機在大陸的市場(chǎng)推廣、渠道建設、銷(xiāo)售等工作。 賽迪顧問(wèn)股份有限公司消費電子事業(yè)部數碼相機分析師韋玉懷認為，一直做利潤率很低的代工業(yè)務(wù)是沒(méi)有出路的，所以近年來(lái)明基、華碩等專(zhuān)業(yè)IT代工廠(chǎng)家都紛紛進(jìn)軍自有品牌，同時(shí)，近年來(lái)一些數碼相機廠(chǎng)家紛紛加大自主生產(chǎn)數碼相機的比例，以降低成本，例如佳能目前的數碼相機就全部是自己生產(chǎn)的，代工廠(chǎng)家接ODM、OEM訂單的難度越來(lái)越大。所以，在這種情況下華晶科技才進(jìn)軍自有品牌手機以提升公司利潤率和競爭力。 “不過(guò)，在手機領(lǐng)域，諾基亞、三星等品牌已經(jīng)非常強勢，華晶科技只有發(fā)揮在數碼相機領(lǐng)域的核心技術(shù)優(yōu)勢，去進(jìn)軍高端影像手機，走差異化競爭路線(xiàn)才能謀得發(fā)展�！� |
