國外品牌很可能輸掉3G手機這一戰役

李寬

1G和2G的時(shí)代，手機基本上是國外廠(chǎng)商的天下，1G所有的手機都是國外企業(yè)生產(chǎn)的，這個(gè)時(shí)代手機基本上靠進(jìn)口，中國花了大量的外匯，這是在我們還是非常不富裕，每一美元都是非常珍貴的時(shí)代。因為我們沒(méi)有任何技術(shù)，也沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權，不花這個(gè)錢(qián)不可能。當時(shí)一部手機賣(mài)到15000元左右，還要找人才能買(mǎi)到。

2G最初差不多8年左右，我們的手機還主要是外國企業(yè)的產(chǎn)品，愛(ài)立信、諾基亞、摩托羅拉三大家，加上一些日本廠(chǎng)商，不過(guò)這個(gè)時(shí)代，手機不完全是進(jìn)口了，因為我們產(chǎn)業(yè)政策，提倡本土化，這些國外品牌需要和中國企業(yè)合作，成立合資企業(yè)，北京、天津、杭州、武漢都有這些合資公司。在21世紀的最初幾年，手機還是高科技，中國企業(yè)要做，是不可能的，不是真有了技術(shù)、有了錢(qián)、有了膽子，一般人是不敢做手機的。然而膽大的人終于找到了機會(huì )，2003年左右，中國的國產(chǎn)手機開(kāi)始崛起，很長(cháng)一段時(shí)間，對于我們這樣生活在大城市，有點(diǎn)相信品牌的人來(lái)說(shuō)，國產(chǎn)手機能夠起來(lái)，還是不太相信的。技術(shù)有差距，品牌有差距，經(jīng)濟實(shí)力有差距。我們是不相信國產(chǎn)手機真能起來(lái)的。

然而，國產(chǎn)手機還是呈現了爆發(fā)之勢，波導、夏新、TCL等等，都賺了錢(qián)，一度市場(chǎng)份額直逼50%。因為中國存在巨大的二級、三級市場(chǎng)，在這些市場(chǎng)用戶(hù)不管品牌，價(jià)格便宜才是硬道理。而2006年左右的MTK的出現，徹底改寫(xiě)了這個(gè)格局，“山寨機”這樣一個(gè)全新的名詞在2008年到了登峰造極的程度。

手機市場(chǎng)的下次機會(huì )在什么地方？在3G時(shí)代，但是這個(gè)時(shí)代誰(shuí)能稱(chēng)雄，我看國外品牌真要輸掉這一戰役。

3G時(shí)代，手機基本上分成三大塊，CDMA手機、WCDMA手機、TD-SCDMA手機，國外廠(chǎng)商的態(tài)度決定了他們在這三大標準中情況，決定了未來(lái)格局走向�？傮w而言，對于WCDMA手機國外的各家廠(chǎng)商，都是非常積極的，因為他們已經(jīng)有雄厚的積累，而且感情上、行動(dòng)上都是非常積極，在這個(gè)領(lǐng)域，國外廠(chǎng)商能夠居于主導地位，可能性非常大。但是問(wèn)題是，WCDMA只是中國采用的3G標準中的一個(gè)，運營(yíng)的中國聯(lián)通公司經(jīng)濟實(shí)力相對還是較弱，內部融合的問(wèn)題也相對較大，而且原來(lái)的用戶(hù)基數也較小，不過(guò)1個(gè)多億，我們一直認為，3G時(shí)代，用戶(hù)大規模從一家運營(yíng)商集體跳到另一家運營(yíng)商空間不是非常大，所以原有的用戶(hù)對于該運營(yíng)商發(fā)展3G的影響就更大，這個(gè)情況下，中國短時(shí)間WCDMA手機用戶(hù)增長(cháng)空間還是有限的。

CDMA手機很可能?chē)鴥绕髽I(yè)和國外企業(yè)分平分秋色了，盡管?chē)�外大企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始力盯CDMA手機，但是國內很多企業(yè)已經(jīng)有很好的積累，甚至形成了自己的特色，華為、中興長(cháng)于和運營(yíng)商的合作，在全球都經(jīng)過(guò)歷煉，而象宇龍、多普達這樣的企業(yè)手機走的高端路線(xiàn)，在智能手機上有了自己長(cháng)處。這方面國外企業(yè)占不了太多的優(yōu)勢，而一些國外企業(yè)因為全球的CDMA市場(chǎng)發(fā)展不好，在這個(gè)領(lǐng)域的研發(fā)也松懈了很多，現在因為中國電信運營(yíng)CDMA再重新加大力量，都需要時(shí)間。

TD-SCDMA手機，國外品牌手機廠(chǎng)商積極性是不高的，目前為止，幾家著(zhù)名的手機廠(chǎng)商，諾基亞的第一款TD手機要到今年下半年，摩托羅拉只推出了一款 TD手機，而索尼愛(ài)立信一直沒(méi)有生產(chǎn)TD手機的消息，三星和LG相對較為積極，但是相對于WCDMA手機，還是弱了很多。中國移動(dòng)希望更多外國名牌廠(chǎng)商加入到TD的隊伍中來(lái)，也做了大量的工作，但是收效甚微。最后的結果，很可能導致中國移動(dòng)不得不追求走新的路，不能寄希望于外國名牌廠(chǎng)商。

我們要承認，在手機研發(fā)、生產(chǎn)、品牌上國產(chǎn)手機和國外品牌還有一定的距離，但是，我在這個(gè)行業(yè)十年的跟蹤，也有一個(gè)非常深的感觸，就是技術(shù)的壁壘越來(lái)越小，差距也越來(lái)越近。一些我們本來(lái)以為做不到的事，現在已經(jīng)差距不大了，不說(shuō)我們從一部手機沒(méi)有，一個(gè)品牌沒(méi)有，到了今天擁有全世界最多的品牌，最強大的手機制造商。七八年前，宇龍、多普達開(kāi)始生產(chǎn)手機時(shí)，我們很難想象這些廠(chǎng)商能發(fā)展起來(lái)，走的是高檔手機的路線(xiàn)，我們一直認為這個(gè)天下是國外大品牌的，但是結果，這些年，這些廠(chǎng)商不但生存下來(lái)，而且也一點(diǎn)點(diǎn)壯大起來(lái)，現在中國本土企業(yè)從總體的品牌、成本控制、研發(fā)管理上還有一些差距，但是手機的技術(shù)差距已經(jīng)不大了，高品質(zhì)的智能手機，宇龍酷派、多普達有許多產(chǎn)品是可圈可點(diǎn)的，最近聯(lián)想的O1也讓大家看到國產(chǎn)手機確實(shí)可以做得更好的。

TD-SCDMA系統設備就是經(jīng)歷這樣一種情況，國外廠(chǎng)商一開(kāi)始都是抵觸，在中國廠(chǎng)商艱難往前走時(shí)，他們一直持觀(guān)望的態(tài)度，最后看到大勢已定，不得不也做 TD時(shí)，這才發(fā)現走在前面的就是中國企業(yè)了，不說(shuō)價(jià)格，就是在技術(shù)上拼，也有差距了�，F在手機，如果這些國外企業(yè)一直是期期艾艾，失去了第一輪進(jìn)入的機會(huì )，而中國移動(dòng)不得不選擇中國企業(yè)作為最重要的合作伙伴，共同開(kāi)發(fā)“示范手機”，訂立了最基本的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候這些國外品牌廠(chǎng)商再要爭奪這塊市場(chǎng)就難了�，F在哪個(gè)企業(yè)說(shuō)自己的技術(shù)更強？別做這樣的想法，技術(shù)差距不大了，看看手機廠(chǎng)商的位置，曾經(jīng)老大的摩托羅拉，早已經(jīng)輸給了三星，中國企業(yè)就起不來(lái)？這個(gè)真是難說(shuō)，設備生產(chǎn)，在世界上，聽(tīng)說(shuō)華為、中興要競爭大家都是膽戰心驚，其實(shí)3G很可能是一次轉折點(diǎn)。弄不好，TD這一塊，國外品牌廠(chǎng)商很可能要輸給中國本土企業(yè)，5億用戶(hù)。誰(shuí)敢輕視這個(gè)市場(chǎng)？

面對這樣的變化，希望國外企業(yè)品牌手機廠(chǎng)商三思，很可能今天的居傲，就是明天的失意。系統設備已經(jīng)是這樣了，不要以為手機就不會(huì )。