諾基亞成蘋(píng)果新對頭

李寬

      諾基亞采取了行動(dòng)，只是他們的行動(dòng)顯然構成了與蘋(píng)果針?shù)h相對的態(tài)勢。他們利用自己在電話(huà)市場(chǎng)上的強勢進(jìn)軍電腦市場(chǎng)，而蘋(píng)果則是反過(guò)來(lái)的進(jìn)軍方向。

　　諾基亞是全球最大的移動(dòng)電話(huà)公司，但是現在他們顯然已經(jīng)有了新目標——諾基亞宣布，要推出一種名為booklet的新產(chǎn)品，這實(shí)際上便是進(jìn)軍個(gè)人電腦市場(chǎng)的訊號，這對于蘋(píng)果的計劃無(wú)疑是一大打擊。

　　諾基亞(NOK)的booklet嚴格說(shuō)來(lái)很像是一部上網(wǎng)本，即一種價(jià)格較低，功能較少的筆記本電腦。盡管上網(wǎng)本功能并不強大，但卻正在成為個(gè)人電腦市場(chǎng)上日益重要的一個(gè)板塊。諾基亞將使用英特爾的Atom芯片和微軟(MSFT)的視窗移動(dòng)軟件。

　　不過(guò)，這家芬蘭公司卻堅持要將自己的產(chǎn)品稱(chēng)作booklet，顯示了他們不肯混同于普通上網(wǎng)本的立場(chǎng)。從產(chǎn)品和蘋(píng)果類(lèi)似的全鋁制外殼及屏幕看來(lái)，這一設備的價(jià)格恐怕要比典型的上網(wǎng)本高出不少。諾基亞迄今為止還沒(méi)有披露預期的售價(jià)，也沒(méi)有提供更多的細節，比如功能問(wèn)題，所有的懸疑都要等到9月2 日的發(fā)布才能揭曉。

　　其實(shí)，諾基亞進(jìn)軍個(gè)人電腦市場(chǎng)這一事實(shí)本身并不值得大驚小怪，今年夏天早些時(shí)候，他們就已經(jīng)宣布了和英特爾簽署協(xié)議的消息。事實(shí)上，他們的決定也再度凸顯了智能電話(huà)和個(gè)人電腦市場(chǎng)進(jìn)一步整合為一的發(fā)展趨勢。其他個(gè)人電腦廠(chǎng)商其實(shí)也正在進(jìn)軍智能電話(huà)領(lǐng)域，比如戴爾(DELL)正計劃在中國推出一種產(chǎn)品，宏基也在銷(xiāo)售智能電話(huà)。

　　諾基亞已經(jīng)注意到，他們在美國電話(huà)市場(chǎng)的份額正在下滑。在全球市場(chǎng)上，他們也感受到了強大的競爭壓力，比如蘋(píng)果(AAPL)的iPhone(手機上網(wǎng))和Research In Motion Ltd。(RIMM)的黑莓就都是不小的威脅。

　　于是乎，諾基亞采取了行動(dòng)，只是他們的行動(dòng)顯然構成了與蘋(píng)果針?shù)h相對的態(tài)勢。他們利用自己在電話(huà)市場(chǎng)上的強勢進(jìn)軍電腦市場(chǎng)，而蘋(píng)果則是反過(guò)來(lái)的進(jìn)軍方向。

　　實(shí)際上，在策略上，諾基亞也對蘋(píng)果進(jìn)行了模仿。蘋(píng)果是將消費者吸引到自己的零售店面當中，使得后者在購買(mǎi)低價(jià)的iPod和iPhone的同時(shí)，也常常會(huì )對高價(jià)的臺式機或筆記本發(fā)生興趣。

　　諾基亞也是一樣，希望消費者在購買(mǎi)他們的booklet產(chǎn)品時(shí)，也會(huì )對自己的電話(huà)發(fā)生興趣。銷(xiāo)售諾基亞電話(huà)的運營(yíng)商也會(huì )提供補貼來(lái)強化這一誘惑。