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《福布斯》網(wǎng)站近日發(fā)表文章稱(chēng)，人們都說(shuō)“百度是中國的谷歌”，但事實(shí)上，阿里巴巴才是“中國的谷歌”，至少在搜索、創(chuàng )新、網(wǎng)絡(luò )視頻、大數據、價(jià)值觀(guān)、社交媒體和輕資產(chǎn)運營(yíng)方面如此。 以下為文章內容摘要： 如果你對中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有所了解，就會(huì )知道人們將百度稱(chēng)為“中國的谷歌”，將阿里巴巴稱(chēng)為“中國的亞馬遜”。從表面上看，百度與谷歌高度相似，都以搜索作為核心業(yè)務(wù)，同時(shí)兩家公司又積極投資新技術(shù)，如人工智能和自動(dòng)駕駛等。但是，隨著(zhù)百度在中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)重要性的逐漸削弱，以及阿里巴巴在許多領(lǐng)域的快速擴張，使得阿里巴巴反而比百度更像是“中國的谷歌”。 1. 搜索 搜索是百度和谷歌的核心業(yè)務(wù)，也是分析師將兩家公司進(jìn)行對比的主要標準。但市場(chǎng)研究公司China Skinny的研究顯示，中國網(wǎng)民的習慣與西方網(wǎng)民有著(zhù)顯著(zhù)不同。西方網(wǎng)民的大部分搜索都是通過(guò)谷歌進(jìn)行的，而中國網(wǎng)民的搜索更多地出現在阿里巴巴網(wǎng)站上。 這一點(diǎn)已在阿里巴巴的數字廣告營(yíng)收上得以體現。今年，阿里巴巴數字廣告營(yíng)收預計將達到160億美元，較百度的93億美元高出2/3。阿里巴巴廣告營(yíng)收占公司整體營(yíng)收的60%，其中主要來(lái)自于搜索廣告。 在西方，各品牌的官方網(wǎng)站占據了在線(xiàn)銷(xiāo)售額的大部分。而在中國，超過(guò)80%的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售發(fā)生在平臺上。鑒于阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)和天貓商城占據了中國網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的3/4，這也就成為了網(wǎng)民搜索產(chǎn)品的實(shí)際發(fā)源地。 與亞馬遜相比，中國網(wǎng)絡(luò )商店的產(chǎn)品信息要多出20倍至50倍，再加上大量的討論信息，已經(jīng)成為網(wǎng)民尋找產(chǎn)品的既全面又可靠的場(chǎng)所。相比之下，百度的可信度正在下滑，因為其搜索排名主要依賴(lài)于競價(jià)，而非關(guān)聯(lián)性。在淘寶網(wǎng)站上，網(wǎng)民搜索耐克等知名品牌的次數是百度的10倍之多。 2. 創(chuàng )新 1998年谷歌上線(xiàn)時(shí)，一掃之前的搜索陰霾，以一種創(chuàng )新和簡(jiǎn)潔的方式為人們提供實(shí)用信息。要研究全球最具創(chuàng )新性的企業(yè)，谷歌必不可少。 與谷歌一樣，阿里巴巴在中國也是如此。在電子商務(wù)領(lǐng)域，中國一直向西方企業(yè)敞開(kāi)大門(mén)，但阿里巴巴還是戰勝了eBay等傳統巨頭。這意味著(zhù)阿里巴巴的領(lǐng)先來(lái)自于創(chuàng )新，而非是政府保護。 3.網(wǎng)絡(luò )視頻 無(wú)論是在中國國內還是國外市場(chǎng)，視頻已成為最有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一，也成為搜索營(yíng)收的重要來(lái)源。2006年，谷歌以16.5億美元收購Youtube時(shí)，許多分析師都認為價(jià)格過(guò)高。但如今，這筆交易被認為是科技市場(chǎng)最成功的收購交易之一，Youtube市值已超過(guò)750億美元。 2015年，阿里巴巴以46億美元收購了優(yōu)酷剩余80%股權，實(shí)現了100%控股。如今，優(yōu)酷是中國網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。 4. 大數據 谷歌最偉大的資產(chǎn)之一就是數據。無(wú)論是觀(guān)看Youtube視頻，進(jìn)行搜索，還是通過(guò)Gmail收發(fā)電子郵件，用戶(hù)的每一次登錄都為谷歌貢獻了大量數據。 鑒于阿里巴巴在中國電子商務(wù)和移動(dòng)支付領(lǐng)域的主導地位，以及通過(guò)一系列線(xiàn)下和線(xiàn)上收購向用戶(hù)提供諸多服務(wù)，阿里巴巴獲取的用戶(hù)數據更加廣泛。 無(wú)論是谷歌還是阿里巴巴，都將所收集的用戶(hù)數據與自己的許多資產(chǎn)相整合，并利用人工智能(AI)讓它們變得更有意義，以獲得最大回報。 5. 價(jià)值觀(guān) 眾所周知，谷歌的座右銘是“不作惡”。2015年組建母公司Alphabet時(shí)，谷歌把該座右銘更改為“做正確的事”。雖然谷歌的一些稅收行為存在異議，但基本上秉承了公司的座右銘。 百度和阿里巴巴也是如此，兩家公司都存在一些負面報道，如淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售假冒偽劣商品，百度曝出醫療搜索丑聞等，但通過(guò)一系列的努力，阿里巴巴及其創(chuàng )始人馬云已成為中國企業(yè)社會(huì )責任領(lǐng)域的先驅。 6. 社交媒體 兩家公司的共性并非都是積極的，在社交媒體領(lǐng)域，谷歌和阿里巴巴都有過(guò)失敗的嘗試。自2004年以來(lái)，谷歌在社交媒體領(lǐng)域的嘗試包括Orkut、Dodgeball、Latitude、Google Buzz和Google+等，但都不是很成功。 在中國，阿里巴巴也是如此。阿里巴巴曾多次試圖挑戰中國社交媒體巨頭騰訊，但基本上以失敗告終。 7. 輕資產(chǎn)運營(yíng) 與亞馬遜一樣，阿里巴巴也擁有云計算和娛樂(lè )游戲業(yè)務(wù)，也對知名報紙進(jìn)行了投資。但與亞馬遜為庫存和“端對端”履約投入巨資不同的是，阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)僅僅是一個(gè)數字平臺，把亞馬遜的上述成本聰明地轉移給品牌和廠(chǎng)商。 也正因為如此，阿里巴巴的利潤率也遠高于亞馬遜。雖然谷歌的利潤率也不及阿里巴巴，但還是達到了30.3%，同樣遠高于亞馬遜。 結束語(yǔ)： 下一次當你聽(tīng)說(shuō)“百度是中國的谷歌”時(shí)，你應該想到：其實(shí)阿里巴巴才越來(lái)越像谷歌。 --新浪科技 |
