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大片繼續推動(dòng)該市場(chǎng)強勁增長(cháng) 作者：Jan Saxton 據IHS公司的IHS Screen Digest報告，與去年同期相比，9月份錄像光盤(pán)的銷(xiāo)量繼續上升。一系列熱門(mén)影片發(fā)行藍光光盤(pán)(BD)，刺激了首批夏季大片在家庭錄像市場(chǎng)的銷(xiāo)售。根據尼爾森VideoScan關(guān)于今年迄今為止美國消費市場(chǎng)的錄像銷(xiāo)售數據，今年8月銷(xiāo)量比去年同期下降10.3%，但9月僅比去年同期低9.4%。 . 《變形金剛3》發(fā)行第一周表現不俗，周五(9月30日)上市后三天銷(xiāo)量就突破了100萬(wàn)張，助其一舉升至銷(xiāo)量排行榜首位。截止到第一周結束，該片銷(xiāo)量升至160萬(wàn)張，為發(fā)行商派拉蒙帶來(lái)逾3000萬(wàn)美元的收入。電影《星球大戰》上市最初三天的銷(xiāo)量為40萬(wàn)張，估計第一周賣(mài)出52萬(wàn)張。為了便于比較，對于周五發(fā)行的影片，所謂的“第一周銷(xiāo)量”包括第一周周末和第一個(gè)整周的銷(xiāo)量。 《星球大戰全集》售價(jià)較高，使其成為9月銷(xiāo)售額最高的影片，估計發(fā)行第一周的銷(xiāo)售額為4000萬(wàn)美元。環(huán)球影業(yè)的《伴娘》一炮打響，第一周估計售出了43萬(wàn)張BD，對于主要面向女性觀(guān)眾的人物喜劇來(lái)說(shuō)表現異�；鸨�。如果把DVD銷(xiāo)量也算上，《伴娘》光盤(pán)的銷(xiāo)量實(shí)際上在9月高居第二位。 表2所示為美國市場(chǎng)第一周銷(xiāo)量最高的五部BD影片。 
DVD仍占統治地位 雖然DVD在整體美國光盤(pán)銷(xiāo)量中仍占多數，但在第一周的銷(xiāo)量中BD占50%以上，尤其是那些熱門(mén)大片。多數大片現在有BD版，其中包含一張DVD，而且還經(jīng)濟含有數字拷貝。而錄像消費者也愿意接受稍微高一些的價(jià)格，認為物超所值。一些影片仍然提供兩種選擇：BD/DVD組合或僅單純BD；單純BD版通常價(jià)格會(huì )低一些。 少數影片以同樣的價(jià)格發(fā)行兩個(gè)BD SKU，每個(gè)都在封裝中包含一張DVD，唯一的區別在于封裝：一個(gè)是采用DVD形式的封裝，但其中也包含一張BD，另一種是采用BD形式的封裝，但同時(shí)提供一張DVD。老影片通過(guò)在一個(gè)封裝中同時(shí)提供BD、DVD和數字拷貝，價(jià)格定在14.99美元或者更低，也取得了不錯的銷(xiāo)售成績(jì)。IHS Screen Digest把任何含有BD的SKU視為BD的銷(xiāo)量，隨著(zhù)在多數錄像SKU中包含BD的做法成為趨勢，預計BD與DVD銷(xiāo)量之比將發(fā)生巨大改變。 重振雄風(fēng) 環(huán)球影業(yè)的《速度與激情5》錄像發(fā)行，迪斯尼推出《獅子王》和《3D獅子王》藍光光盤(pán)，以及《變形金剛3》第一周銷(xiāo)售，都幫助促進(jìn)了第四季度第一周的銷(xiāo)售增長(cháng)，截止于10月9日的一周的年內迄今總體銷(xiāo)量同比下降9.2%，如表3所示。
在推出影院3D版之后，截止到10月19日票房收入超過(guò)了9000萬(wàn)美元(據Box Office Mojo)，《獅子王》和《3D獅子王》，加上3D版《獅子王三部曲》，BD及BD3D零售第一周的銷(xiāo)量突破了100萬(wàn)張。相比之下，《速度與激情5》第一周BD銷(xiāo)量估計為79萬(wàn)張，占其總體光盤(pán)銷(xiāo)量的52%。 Jan Saxton是IHS公司的電影娛樂(lè )資深分析師。如欲進(jìn)一步了解該主題，請訂閱IHS Screen Digest 的U.S. Video Intelligence服務(wù)。該服務(wù)的更多信息，請訪(fǎng)問(wèn): http://goo.gl/4V56S |
