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陳曉平 在保羅·歐德寧(Paul Otellini)統領(lǐng)下的英特爾(微博)，“Velocity”是公司2011年的流行語(yǔ)。 英文的Velocity是一個(gè)矢量概念，意味著(zhù)明確的方向。 方向，恰是PC業(yè)要英特爾給個(gè)說(shuō)法的。智能手機和平板電腦，成就了蘋(píng)果公司和史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)，但不創(chuàng )新毋寧死的英特爾呢？有分析師批評其蜷縮在波瀾不驚的PC市場(chǎng)，依靠“Wintel”同盟才能維持著(zhù)好看的財務(wù)數字，即便2010財年117億美元凈利潤再創(chuàng )新高，依然有人批評英特爾沒(méi)有拿出有競爭力的產(chǎn)品，錯失移動(dòng)智能終端崛起的紅利。 這一切或許很快將改變，歐德寧統領(lǐng)的英特爾不會(huì )甘于類(lèi)似“舊時(shí)代大象”這樣的角色�！叭藗兿矚g廉價(jià)的東西，但不喜歡一成不變，英特爾將讓整個(gè)PC行業(yè)重新興奮起來(lái)�！倍�2012，將是其顛覆舊世界、挑戰新疆界的關(guān)鍵一年。 重振PC 無(wú)疑，PC仍是英特爾的“現金�！睒I(yè)務(wù)。 2011財年第三季度營(yíng)收的構成中，PC客戶(hù)集團部門(mén)貢獻了英特爾66%的營(yíng)收。歐德寧一向堅信PC的前景，批評華爾街的分析師們只看Dixon和百思買(mǎi)(Best Buy)的銷(xiāo)售數據，而看不到中國、巴西等新興市場(chǎng)的成長(cháng)�！�2011年的全球出貨量將達到4億臺，增長(cháng)6%-7%，明年的增長(cháng)率至少會(huì )保持現在的水平，甚至更高。PC出貨量從1億到2億到4億，未來(lái)會(huì )增長(cháng)到5億-6億�！边^(guò)去兩年，較之分析師們，歐德寧掌握“水晶球”的預測能力確實(shí)略勝一籌。 可是，除了價(jià)格一降再降，PC行業(yè)缺乏消費的興奮點(diǎn)，激發(fā)不起人們排隊購買(mǎi)的熱情，業(yè)界大佬惠普(微博)甚至尋求分拆PC部門(mén)的可能。中規中矩，了無(wú)新意，PC已經(jīng)臨近產(chǎn)品生命周期的后半程？ “PC不會(huì )消亡�！睔W德寧篤信這一點(diǎn)。于是，2011年5月，臺北國際電腦展，英特爾拋出了“Ultrabook”(超極本)的概念。超極本的技術(shù)路線(xiàn)圖分“三步走”：第一步，基于研發(fā)代號為“Sandy Bridge”的第二代智能酷睿處理器，標志著(zhù)Ultrabook正式啟動(dòng)；2012 年上半年，推出研發(fā)代號為“Ivy Bridge”的22納米新一代處理器系列；2013年推出代號為“Haswell”的處理器，完善超極本，實(shí)現主流筆記本功能的徹底變革。 “一次充電將支持一整天的電池用量，以及長(cháng)達10天的始終聯(lián)網(wǎng)的待機功能，這一切都將在不影響性能的情況下實(shí)現�！睔W德寧在不同場(chǎng)合，反復渲染未來(lái)超極本的想象力。 在英特爾中國區家用筆記本產(chǎn)品經(jīng)理呂冬看來(lái)，未來(lái)超極本將會(huì )有多個(gè)“變身”，結合PC和平板電腦的優(yōu)勢：可以是類(lèi)似滑蓋手機的彈出式終端，也可能采用“插拔式”的結構，用鍵盤(pán)就是PC，不采用鍵盤(pán)就是直接拿取的平板。 力推超極本的背后，在于終端設備市場(chǎng)的巨變。自蘋(píng)果推出iPad，平板電腦異軍突起，市場(chǎng)調研公司Gartner預測，2011年全球平板電腦銷(xiāo)量將達6980萬(wàn)臺，2015年將增長(cháng)至2.94億臺，現在蘋(píng)果一家占據超過(guò)6成的份額，采用英特爾芯片占比有限——其高功耗的產(chǎn)品限制了在便攜式設備的使用。據調研公司iSuppli估計，2011年筆記本和超極本出貨量總計也不過(guò)2.21億臺。 現在用戶(hù)仍習慣于將筆記本和平板電腦視作不同的產(chǎn)品，市場(chǎng)結合兩者特性的產(chǎn)品實(shí)際銷(xiāo)售表現亦平平，可是，如果虛擬投影鍵盤(pán)能夠提供更酷的體驗，誰(shuí)又能預測未來(lái)的PC又會(huì )怎樣呢？IT業(yè)的行進(jìn)路線(xiàn)從來(lái)具有不可測性，而iPad主導的平板電腦已在殘酷地蠶食上網(wǎng)本市場(chǎng)。 PC業(yè)沒(méi)有固守的可能。而下游的PC原始設備制造商(OEM)，尤其期待英特爾拿出更具競爭力的產(chǎn)品。要知道，平板電腦排名第二的三星(微博)Galaxy S Tab，2011年第三季度也只占有5.6%的市場(chǎng)份額，不足蘋(píng)果iPad2的十分之一。 當然，歐德寧強調，“那種認為計算設備向海浪一樣‘后浪推前浪，前浪死在沙灘上’是很幼稚的想法�，F實(shí)是，人們會(huì )為不同的用途購買(mǎi)不同的設備�！奔幢愠瑯O本獲得成功，他也沒(méi)打算“殺死平板”，可是，如果超極本足夠出色，將有機會(huì )顛覆PC和平板電腦的面貌，將iPad的攻勢逼退�；蛟S，這正是歐德寧內心想做的事情，在4月接受《福布斯》雜志專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，他這樣說(shuō)，“我不能肯定平板電腦的外觀(guān)是否保持穩定不變。摩西并沒(méi)有從西奈山上下來(lái)，遞給Steve一個(gè)平板電腦，告訴他——永遠就是這種形式了！” “40%！”歐德寧已經(jīng)放話(huà)，2012年，超極本將拿下消費類(lèi)筆記本電腦40%的市場(chǎng)份額。 價(jià)高和寡？ 當Acer宏碁(微博)發(fā)布全球第一款超極本Aspire(蜂鳥(niǎo))的時(shí)候，“輕薄”成為最抓人的第一印象。 據呂冬介紹，英特爾此前曾推動(dòng)主打輕薄的超低壓筆記本系列，但在市場(chǎng)上沒(méi)有取得特別大的成功，因為性能較之主流產(chǎn)品存在差距，但是，第一代超極本在辦公、多媒體、游戲等方面的性能沒(méi)有犧牲——Acer宏碁中國區執行副總裁何謙永的說(shuō)法是“性能的折扣相對來(lái)講比較小”——而且在續航能力、視覺(jué)、快捷等體驗方面明顯提升。 “輕薄不是什么新鮮玩意�！睔W德寧說(shuō)。事實(shí)上，為了強化超極本的用戶(hù)體驗，英特爾出具了一本白皮書(shū)，對OEM們羅列了一堆要求：13吋以下的必須小于18mm、14吋以上產(chǎn)品必須小于21mm，續航時(shí)間要達到5小時(shí)以上，快速反應需在7秒內等等。 在很多人眼中，超極本對標的就是蘋(píng)果MacBook Air�！禤C World》的編輯杰夫·伯托盧奇(Jeff Bertolucci)將超極本列為“2012年最值得期待的20大科技產(chǎn)品”(超極本排名第18位，iPad3居首)，其認識也是如此，“現在，Windows筆記本電腦也將模仿MacBook Air減輕重量和厚度，英特爾領(lǐng)導的超級本計劃將在2012年帶來(lái)許多超薄筆記本電腦�！� 確切地說(shuō)，伯托盧奇期待的是“價(jià)格適中的超極本”。人們不懷疑超極本的性能，但現在的價(jià)格確實(shí)妨礙了推廣。 根據何謙永提供的數據，從9月份發(fā)布到11月末，投放到市場(chǎng)的蜂鳥(niǎo)產(chǎn)品銷(xiāo)售一空，中國市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)8000臺，且訂單在不斷追加。即便如此，蜂鳥(niǎo)定位的仍是一個(gè)細分窄眾市場(chǎng)，以面向商務(wù)精英、時(shí)尚的引領(lǐng)者為主。 “國內筆記本市場(chǎng)，平均單價(jià)在4000塊錢(qián)左右，相當大部分是學(xué)生用戶(hù)和企業(yè)用戶(hù)，超極本現在的價(jià)位沒(méi)有辦法覆蓋到絕大部分的用戶(hù)區�！焙沃t永解釋說(shuō)。為了降低超極本的成本，覆蓋更廣泛的人群，宏碁專(zhuān)門(mén)設計了HDD版本，工程師費盡心力地將7毫米厚的HDD硬盤(pán)塞到總厚度不到17毫米的“蜂鳥(niǎo)”，而不是所有型號全部采用更輕便的SDD固態(tài)硬盤(pán)——常用筆記本SDD固態(tài)硬盤(pán)的成本比HDD硬盤(pán)的成本高出8-9倍。即便如此，蜂鳥(niǎo)最低配置型號的定價(jià)仍在7000元左右，配置SDD的版本則在8000元以上。 在PC廠(chǎng)商中，宏碁是超極本戰略最積極的推動(dòng)者之一，據何謙永個(gè)人預測，2012年超極本將占據公司20%的出貨量，這只有英特爾目標的一半。盡管，惠普、聯(lián)想、東芝(微博)等PC廠(chǎng)商都已推出產(chǎn)品，可是，調研公司iSuppli預測，超極本達到40%的銷(xiāo)售占比，歐德寧要等到2015年�！拔也桓艺f(shuō)英特爾絕對達不到目標，但在我看來(lái)，這跟上證指數明年漲到8000點(diǎn)的概率是一樣的�！币晃徊辉妇呙腛EM高管評論道。有消息說(shuō)，部分OEM已下調銷(xiāo)售預期。 “計算”無(wú)疆 在智能手機和平板電腦領(lǐng)域，英特爾沒(méi)有建立強勢地位，但它仍然是這些終端設備興起的受益者。由于計算應用的普及，大大增加了對數據中心的需求，市場(chǎng)上每新增600部智能手機或新增122臺平板電腦，就需要新增1臺采用英特爾處理器的服務(wù)器。英特爾2011財年三季度財報顯示，數據中心集團(Data Center Group)為第二大營(yíng)收來(lái)源，營(yíng)收占比17.6%，運營(yíng)利潤率高達48.6%，同比增長(cháng)14.9%。 一般人的心智中，英特爾仍是一家單純的計算機芯片公司，其實(shí)，CEO保羅·歐德寧(Paul Otellini)一直在驅動(dòng)轉型，將公司打造成“全面計算解決方案的提供商”�！癙C的概念正在重寫(xiě)，從‘個(gè)人電腦’(Personal Computer)擴展到‘個(gè)性化計算’(Personal Computing)，每個(gè)用戶(hù)擁有的設備越來(lái)越多，計算已無(wú)處不在，我們正在促使英特爾的微處理器出現在各種設備上�！睔W德寧說(shuō)。 “設備”的定義并不局限于傳統PC、智能手機、平板電腦，還包括車(chē)載信息娛樂(lè )系統、數字標牌、智能電視甚至其他行業(yè)領(lǐng)域。同時(shí)，英特爾提出“互聯(lián)計算”(Continuum of Computing)的概念，從PC(客戶(hù)端)、服務(wù)器(云計算)到移動(dòng)、車(chē)載等所有個(gè)性化設備實(shí)現“互聯(lián)”，讓用戶(hù)獲得連貫一致的個(gè)性化應用體驗。 比如，家里有一個(gè)加熱裝置并且連接上了互聯(lián)網(wǎng)，當獲知用戶(hù)將回家時(shí)，裝置將在電費便宜的時(shí)段自動(dòng)打開(kāi)；在駕駛聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)時(shí)，利用車(chē)載審查系統汽車(chē)可以阻止用戶(hù)在單行道上行駛錯誤的線(xiàn)路。通過(guò)聯(lián)網(wǎng)獲得所需要的信息，現有設備可以變得更為智能。 在歐德寧看來(lái)，個(gè)性化計算的擴張，將會(huì )逐步滲透并可能顛覆傳統行業(yè)，他個(gè)人尤其重視醫療行業(yè)，“醫療衛生行業(yè)是世界上最大的產(chǎn)業(yè)，但是產(chǎn)業(yè)內部的信息技術(shù)開(kāi)支是全球所有主要產(chǎn)業(yè)中所占比例最小的，其結果就是：存在大量重復性工作，內置系統的效率也很低�！� 2010年，英特爾發(fā)布了第一款家用遠程保健管理系統Intel Health Guide，通過(guò)電信通訊技術(shù)來(lái)傳遞醫療保健服務(wù)的咨詢(xún)，醫師可以更有效率地監控病患的健康狀況�！拔覀円呀�(jīng)與英特爾成立了合資公司，叫GE-Intel家庭保健，GE和英特爾為老人合作開(kāi)發(fā)可以在家中使用的診斷工具，可以對患有慢性疾病的人進(jìn)行監控，確認要求他們入院的情況�！盙E醫療總裁兼首席執行官John Dineen說(shuō)，英特爾的芯片還運用于GE醫療的影像診斷設備。 歐德寧相信，未來(lái)沒(méi)有任何單個(gè)設備能雄踞計算體驗核心的世界，蘋(píng)果公司同樣不能統治一切，唯有用戶(hù)才處于最佳位置——無(wú)論他/她在哪里，個(gè)性化計算將覆蓋購物、駕駛到學(xué)習、保健等種種日常生活方式，英特爾擁有支持這一切的基礎技術(shù)，“我最喜歡的一點(diǎn)就是：我們向所有人銷(xiāo)售芯片�！� 芯片之役：英特爾的反擊 為了推動(dòng)超極本，此前英特爾宣布設立總額3億美元的基金，重點(diǎn)投資于增強用戶(hù)體驗(比如傳感器)、延長(cháng)電池使用壽命，并促進(jìn)實(shí)現更小更輕薄外觀(guān)的技術(shù)。除了芯片，超極本需要依靠電池、鍵盤(pán)、機殼、顯示屏等配套供應商的支持，這些新組件的價(jià)格取決于規模量級與創(chuàng )新。呂冬認為，超極本的價(jià)格很快就能形成競爭力，“今年超極本主流價(jià)位在1000美金甚至往上，明年年中，將會(huì )有799美金價(jià)位的產(chǎn)品出來(lái)，到年底，價(jià)位會(huì )走到699美金甚至以下，接近現在主流產(chǎn)品的價(jià)位段�！� OEM們呼吁英特爾應該更“給力”，“現在感受不到英特爾在花大力氣推超極本�！蹦俏徊辉妇呙母吖苷f(shuō)道。此前，有IT廠(chǎng)商透露，英特爾計劃給每臺超極本補貼約100美元，呂東明確否認存在補貼計劃，但“提供了各種共同市場(chǎng)開(kāi)發(fā)激勵措施”，他表示不便評論OEM們推進(jìn)的節奏和步調，“普遍來(lái)講，行業(yè)的反應還是很樂(lè )觀(guān)的�！� 據iSuppli估計，2011年，超極本的銷(xiāo)量預計約400萬(wàn)臺，而2012年達到2900萬(wàn)臺，只占筆記本出貨量的12%。 再造同盟 “2012年，Ultrabook是該公司第一要務(wù)(No.1 job)�！庇⑻貭柖嗝麅炔咳耸空f(shuō)道。 許多人相信，英特爾之所以沒(méi)有完全發(fā)力，是在靜候合作伙伴微軟(微博)，微軟2012年將推出的Windows 8系統將采用基于觸摸操作的“Metro”界面，也是其自Windows 95以來(lái)首次對旗艦級操作系統進(jìn)行徹底改變。 “Windows8出來(lái)以后，超極本將真正把傳統的鍵盤(pán)和Touch的應用融為一體，PC將發(fā)生質(zhì)的改變�！庇⑻貭栔袊鴧^總裁楊敘說(shuō)。而歐德寧前不久在公開(kāi)場(chǎng)合，將Windows8稱(chēng)作“發(fā)生在我們公司身上的有史以來(lái)最好的事情之一”，這種贊美很少出自這位CEO之口。 “Windows8將大大拓寬英特爾在平板市場(chǎng)的行動(dòng)空間，以更好滿(mǎn)足用戶(hù)需求，行業(yè)可能會(huì )有大的改變�！焙沃t永評價(jià)道。 第二代超極本將內置“Ivy Bridge”處理器，其采用“22納米3-D三柵極晶體管”技術(shù)將使英特爾在保持更高性能的同時(shí)維持低功耗，此前，功耗限制了英特爾在小型手持設備的活動(dòng)半徑。 而尚不為外界所熟知的是，以“Ivy Bridge”為界，英特爾亦將會(huì )走入一個(gè)新時(shí)代�！�22納米可能是英特爾最后一代的通用芯片�！币晃挥⑻貭杻炔咳耸空f(shuō)，“未來(lái)公司的方向是SoC，即系統芯片，按照不同市場(chǎng)需要，對PC、平板、智能手機等各種智能設備的功能需求進(jìn)行搭配，將適合的功能模塊集成，組成一個(gè)系統芯片，而不再是一顆芯片包打天下。比如，針對智能手機的架構，就不會(huì )這么繁瑣，指令集會(huì )非常簡(jiǎn)單�！� 據說(shuō)，在英特爾內部，歐德寧將此變化的重要性等同于當年進(jìn)軍CPU的轉型。這也呼應了其在專(zhuān)訪(fǎng)中Model T的比喻，“福特推出Model T是一個(gè)革命性成就，它降低了成本，但是考慮到消費者需求的多樣性，我們不能只做Model T，你因為某種需求可能會(huì )買(mǎi)卡車(chē)、跑車(chē)或公交車(chē)�！� 而何謙永已然感知到上游“水溫”的變化�！坝螒蛞巹t已經(jīng)改變，超極本的推出，已經(jīng)躍出了摩爾定律的范疇，英特爾挑戰的不再是把芯片做得更快、更強，而是對性能、功耗和成本進(jìn)行了多維度的考慮，它在三方面結合的技術(shù)比較成熟�！� 除了超極本，歐德寧亦將加強智能手機市場(chǎng)的開(kāi)拓。2012年上半年，英特爾會(huì )推出專(zhuān)為智能手機和平板電腦打造的研發(fā)代號為Medfield的32納米芯片，今年秋天，英特爾宣布了與谷歌合作，加速基于英特爾技術(shù)、運行Android平臺的智能手機的上市時(shí)間。歐德寧對此口風(fēng)甚嚴，只說(shuō)“明年上半年會(huì )以極具吸引力的價(jià)格上市”。12月16日，英特爾宣布組織架構重組，將移動(dòng)通訊、平板電腦、移動(dòng)無(wú)線(xiàn)與微型移動(dòng)四個(gè)事業(yè)群合而為一，有評論認為，這是英特爾力圖拓展移動(dòng)終端市場(chǎng)的最后奮力一搏，英特爾的發(fā)言人Robert Manetta放言，“我們正在加足馬力改進(jìn)英特爾的解決方案，我們是玩真的�！� 當問(wèn)及一系列行動(dòng)的自信來(lái)自哪里？“來(lái)自我們的芯片�！睔W德寧回答，而力量的積蓄則始于幾年前，“Haswell是第一款真正為Ultrabook設計的產(chǎn)品，我們2-3年前就開(kāi)始設計它了。芯片是非常復雜的產(chǎn)品，設計一款處理器需要5年時(shí)間。要知道，我們處理器上的晶體管數量超過(guò)了中國的人口總數，上面有14億至18億個(gè)晶體管�！� 英特爾的CEO一般退休年齡是65歲，歐德寧只有60歲，他仍然有時(shí)間來(lái)領(lǐng)導一場(chǎng)反擊戰�；蛟S，超極本只是開(kāi)始。 |
