當庫克3月7日在舊金山登臺發(fā)布新iPad 的時(shí)候，恐怕沒(méi)有人想到，這一次行貨新iPad居然讓我們等了足足4個(gè)多月，隨著(zhù)iPad商標案達成和解，北京時(shí)間2012年7月20日，行貨版新iPad將正式在國內上市。WiFi版全新iPad將推出黑、白兩種顏色，16GB 機型建議零售價(jià)為3688元，32GB 機型為4488 元，64GB機型為5288元。 WiFi+3G版全新iPad，建議零售價(jià)為16GB機型4688元，32GB機型5488 元，64GB機型6288元。 新iPad將通過(guò)Apple Store在線(xiàn)商店和特定Apple授權經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售，以及從Apple零售店預定的方式在中國出售。Apple零售店將于7月19日，周四開(kāi)始從每天上午9點(diǎn)至中午12點(diǎn)期間接受預定請求。屆時(shí)蘋(píng)果在線(xiàn)商店將會(huì )放出新iPad預定頁(yè)面，預訂成功并收到蘋(píng)果官方發(fā)出的確認函后，可按照確認函上給出的時(shí)間地點(diǎn)，帶上身份證前往零售店進(jìn)行購買(mǎi)，每人限購兩臺。次日即可到店取貨。 經(jīng)歷一波三折之后，今日，蘋(píng)果全新iPad（NewiPad）終于在中國內地正式上市，正式發(fā)售價(jià)從3688元至6288元不等。 由于此次上市時(shí)間比美國、中國香港晚了100多天，蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店外并未像以往那樣出現排隊搶購熱潮。 蘋(píng)果仍打“饑餓”牌 記者了解到，為避免顧客排隊購買(mǎi)引發(fā)沖突和黃牛囤貨，蘋(píng)果首次在內地采取了“先預訂后取貨”的銷(xiāo)售模式。所有消費者需要提前一天在蘋(píng)果官方頁(yè)面預訂，次日再到店取貨，每人限購兩臺。 價(jià)格方面，香港地區上市的16GWiFi版NewiPad售價(jià)為港幣3888元，約合人民幣3249元，而美國市場(chǎng)最低499美元，折合人民幣3240元，中國內地同款產(chǎn)品的價(jià)格為3688元。雖然仍有部分忠實(shí)“果粉”為此買(mǎi)單，但大部分用戶(hù)并沒(méi)有表現出第一、二代iPad上市時(shí)的熱情。 業(yè)界認為，NewiPad內地上市太遲，已錯過(guò)時(shí)機。實(shí)際上早在3月下旬至5月，兩種型號的NewiPad都已經(jīng)獲得工信部的入網(wǎng)許可。但是，由于與深圳唯冠就iPad商標權歸屬問(wèn)題一直未能達成和解，遲遲未能獲準在中國內地銷(xiāo)售。 此外，有消費者認為，NewiPad相對iPad2改進(jìn)不大，而且發(fā)熱問(wèn)題仍未解決，iPad2官方售價(jià)2900元性?xún)r(jià)比更高。 蘋(píng)果官方的定價(jià)也給水貨市場(chǎng)提供了空間。 昨日（7月19日），記者在上海市徐家匯太平洋電腦城內發(fā)現，NewiPad水貨價(jià)格已經(jīng)跌至3200元。 一位經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，由于NewiPad今年3月就已經(jīng)在港上市，剛剛上市時(shí)可以賣(mài)到3600多元，但是現在價(jià)格已經(jīng)回調�！岸唐趦炔粫�(huì )再有大幅下降了，我們現在便宜了將近500元，就算行貨上市，我們也是有競爭力的�！� 平板之爭白熱化 中國成為蘋(píng)果最重要的市場(chǎng)之一。 公開(kāi)數據顯示，2012年第二財季，蘋(píng)果在中國的銷(xiāo)售額達到創(chuàng )紀錄的79億美元，同比增長(cháng)兩倍以上。其中，iPad全球銷(xiāo)售量達到1650萬(wàn)臺，而中國平板電腦市場(chǎng)70%的份額被蘋(píng)果占據。 這一現象引發(fā)各類(lèi)平板電腦廠(chǎng)商強勢跟進(jìn)，更是催動(dòng)了電子書(shū)、平板電腦市場(chǎng)格局的巨變。包括聯(lián)想、漢王、華為、中興通訊等在內的國產(chǎn)品牌廠(chǎng)商也相繼推出同類(lèi)產(chǎn)品，加入了平板電腦戰局。但是在蘋(píng)果產(chǎn)品穩定的價(jià)格水平下，一些基于第三方操作系統的國產(chǎn)品牌市場(chǎng)受到嚴重擠壓。 此外，國外科技巨頭也紛紛推出新品阻擊蘋(píng)果。繼微軟Surface和亞馬遜KindleFire發(fā)布之后，7月13日，谷歌(微博)Nexus7正式在美開(kāi)售。據悉，亞馬遜正在開(kāi)發(fā)新版KindleFire，屏幕尺寸更大，將直接與iPad形成競爭。為應對競爭，蘋(píng)果下半年可能發(fā)布iPadMini，該產(chǎn)品測試已經(jīng)完成，將于9月份在富士康巴西工廠(chǎng)量產(chǎn)，預計在圣誕購物旺季期間批量鋪貨。 IT產(chǎn)業(yè)資深觀(guān)察人士楊曉明在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，雖然其他品牌都希望能從中分一杯羹，但是Android系統內的應用標準不一導致了用戶(hù)體驗沒(méi)有蘋(píng)果好，從這一點(diǎn)上來(lái)看，蘋(píng)果長(cháng)期內還將延續其優(yōu)勢。 不過(guò)他認為，微軟基于Windows8的平板電腦可能會(huì )對蘋(píng)果造成沖擊�！癷Pad主要功能還是在娛樂(lè )方面，但是微軟平板電腦可以無(wú)縫對接Windows系統的PC機，對商務(wù)人士和企業(yè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)會(huì )有更大的吸引力�！�
7月20日，蘋(píng)果將在中國內地發(fā)售新iPad。與登陸香港的時(shí)間相比，內地果粉多等了4個(gè)月。 “本來(lái)計劃托朋友從香港帶，這樣就可以自己買(mǎi)了”，網(wǎng)友浮世繪的話(huà)代表了不少網(wǎng)友的想法。 其實(shí)，新iPad能在內地得以上市可謂“來(lái)之不易”。本月初，廣東省高級人民法院宣布，蘋(píng)果公司與深圳唯冠公司就iPad商標爭奪一案達成和解，蘋(píng)果公司向深圳唯冠支付6000萬(wàn)美元以獲得iPad在中國內地的商標使用權。 曠日持久的iPad商標案終于塵埃落定。這起國內所涉金額最高的一起知識產(chǎn)權案，給我們帶來(lái)了哪些啟示，我們又能從中學(xué)到什么？ 網(wǎng)友反應 小代價(jià)換來(lái)中國大市場(chǎng) 南方日報3C周刊發(fā)起了微調查“蘋(píng)果支付唯冠約3.8億元解決iPad商標，值嗎”？ 據投票結果顯示，41.7%的網(wǎng)友認為蘋(píng)果付出的金錢(qián)非常值得，是蘋(píng)果占了便宜。不少網(wǎng)友認為對于6000億美元市值的蘋(píng)果而言，6000萬(wàn)美元只是“九牛一毛”；而同時(shí)也有25%的網(wǎng)友認為蘋(píng)果的舉措并不值得，最終的結果是唯冠獲得了勝利。有網(wǎng)友還表示，“唯冠是占了便宜，但這卻是符合游戲規則的”；還有33.3%的網(wǎng)友表示不好說(shuō)。 事實(shí)上，網(wǎng)友對iPad商標案的確看法不一。有網(wǎng)友贊“唯冠做得好”，有的網(wǎng)友卻認為是“趁火打劫”。但該案件對蘋(píng)果在用戶(hù)中的形象改變甚微。網(wǎng)友我愛(ài)巴薩說(shuō)：“案件不會(huì )影響蘋(píng)果在我心中的形象�！� 律師觀(guān)點(diǎn) 6000萬(wàn)美元不是對iPad商標的估值 蘋(píng)果唯冠和解之路走得并不那么順，曾有網(wǎng)友一度認為唯冠為彌補破產(chǎn)窟窿“獅子大開(kāi)口”。對于唯冠最終獲得6000萬(wàn)美元賠償，北京市漢卓律師事務(wù)所首席律師趙虎表示，6000萬(wàn)美元只是一個(gè)數值，并不是對iPad商標的估值，而僅僅是一個(gè)協(xié)議結果�？赡軐τ谔O(píng)果而言，iPad這個(gè)商標是唯一的，不僅僅只是6000萬(wàn)美元的價(jià)值。 “對于雙方而言這是一個(gè)可以接受的、合適的結果，但也可能對雙方而言都不算理想�！壁w虎分析說(shuō)，對于蘋(píng)果而言，已經(jīng)付過(guò)3.5萬(wàn)英鎊費用了，相當于花兩次錢(qián)買(mǎi)一個(gè)商標。而對于唯冠而言，iPad這個(gè)商標沒(méi)有任何使用價(jià)值，只有交換價(jià)值。換言之，如果蘋(píng)果不買(mǎi)的話(huà)，對于瀕臨破產(chǎn)的深圳唯冠而言iPad商標沒(méi)有任何使用價(jià)值。 案件反思 提高知識產(chǎn)權先行意識 網(wǎng)友“Kathy邦邦”說(shuō)：“蘋(píng)果還是賠錢(qián)了，不過(guò)我還是覺(jué)得國外公司在這些方面值得我們學(xué)習！” 回顧蘋(píng)果與唯冠的商標糾紛案，趙虎認為，蘋(píng)果作為美國電子巨頭在知識產(chǎn)權先行方面所表現出的自覺(jué)與遠見(jiàn)讓人驚嘆�！疤O(píng)果公司在iPad正式推出前進(jìn)行全球商標調查，對世界各地的商標進(jìn)行積極收購，雖然這個(gè)過(guò)程中出現了疏漏，但是這種知識產(chǎn)權先行意識是我國企業(yè)難以企及的�！� 中國社會(huì )科學(xué)院法學(xué)研究所研究員、中國科學(xué)院研究生院法律與知識產(chǎn)權系主任李順德教授說(shuō)，盡管我國企業(yè)的知識產(chǎn)權保護意識越來(lái)越強，但總體上擁有的知識產(chǎn)權數量少，很多企業(yè)僅僅是貼牌生產(chǎn)，沒(méi)有自己的商標，甚至覺(jué)得商標沒(méi)有用，自己的專(zhuān)利也很少。這說(shuō)明，我國企業(yè)的知識產(chǎn)權意識還很淡薄，管理不足，保護知識產(chǎn)權還舍不得投資。 “像蘋(píng)果這樣的大公司，也要花錢(qián)買(mǎi)教訓，這不僅僅是6000萬(wàn)美元的損失，還有在國內市場(chǎng)這么久無(wú)法上市所帶來(lái)的難以預估的損失，這一點(diǎn)國內企業(yè)要引以為戒，不僅僅要重視知識產(chǎn)權，更要重視知識產(chǎn)權的細節�！崩铐樀抡f(shuō)。 知識產(chǎn)權交易要分清主體 臺灣唯冠到底有沒(méi)有權利出售深圳唯冠的商標權，庭審時(shí)一度成為爭議焦點(diǎn)。 趙虎說(shuō)，臺灣唯冠與深圳唯冠是兩個(gè)不同的公司，他們的法人不一樣，iPad的商標權是在深圳唯冠手中，蘋(píng)果與臺灣唯冠簽署的購買(mǎi)協(xié)議對于深圳唯冠的iPad商標是沒(méi)有任何意義的，因此分清交易主體非常重要。 “這個(gè)案件里，最關(guān)鍵的問(wèn)題是真正的商標注冊權利人是誰(shuí)，蘋(píng)果正是因為這個(gè)問(wèn)題的忽略，才導致蘋(píng)果與唯冠的糾紛，所以在簽訂合同時(shí)要特別注意這一點(diǎn)�！崩铐樀乱脖磉_了相同的觀(guān)點(diǎn)。 目前，知識產(chǎn)權交易已經(jīng)成為現在交易市場(chǎng)的一部分，許多企業(yè)的知識產(chǎn)權并不是自己研發(fā)的，而是在市場(chǎng)上買(mǎi)來(lái)的。交易主體的確認在我國比較復雜，名稱(chēng)大部分相同或者存在著(zhù)控股關(guān)系的母子公司之間并非一家公司。許多上市公司與集團公司之間存在著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但是他們也并非一家公司。趙虎提醒，在進(jìn)行知識產(chǎn)權交易之前一定要做好前期的盡職調查，搞清楚誰(shuí)才是真正的知識產(chǎn)權權利人。 誠信參與市場(chǎng)競爭 當iPad賣(mài)火了以后，唯冠抓住漏洞起訴蘋(píng)果，不少網(wǎng)民認為唯冠做得“不地道”。 “雖然從法律上而言這起案件沒(méi)有任何值得爭議的地方，但是唯冠提起訴訟也的確有違反誠實(shí)信用原則、鉆合同空子之嫌�！睂Υ�，李順德說(shuō)，企業(yè)應該堅持誠實(shí)信用原則參與市場(chǎng)競爭，搞小動(dòng)作表面上占了小便宜，但從長(cháng)遠發(fā)展來(lái)看是要吃大虧的，因為以后沒(méi)有人愿意與這樣的企業(yè)共事。 他說(shuō)，知識產(chǎn)權保護最重要的是講究誠實(shí)信用，經(jīng)營(yíng)者本著(zhù)誠實(shí)信用的原則合法經(jīng)營(yíng)，當自己的權利被侵犯的時(shí)候，拿起法律武器維護自身的合法權益�！肮礁偁巺⑴c市場(chǎng)，這樣企業(yè)才可以做大做強�！� 另外，趙虎認為在整個(gè)斡旋過(guò)程中，蘋(píng)果對于我國的規則與法律竭盡可能地運用，最大化地降低損失，這也是我國企業(yè)值得學(xué)習的地方�！安簧倨髽I(yè)在海外往往是一出問(wèn)題就跑，一被調查就關(guān)門(mén)，這種消極的態(tài)度往往不利于企業(yè)做大做強和占領(lǐng)市場(chǎng)�！� 運用知識產(chǎn)權才是關(guān)鍵 “感覺(jué)沒(méi)什么變化，蘋(píng)果的產(chǎn)品還是很喜歡的”。盡管iPad商標案鬧得沸沸揚揚，但蘋(píng)果在網(wǎng)友心中的認可度并沒(méi)有因此受影響。 究其原因，iPad商標給蘋(píng)果帶來(lái)豐厚的利潤價(jià)值，而在唯冠手里卻難以產(chǎn)生價(jià)值，同樣的商標被不同的公司使用卻存在如此大的差距。 “使用商標是更能體現價(jià)值的一種表現，很顯然大家都更在乎商標的使用價(jià)值，因此對于我國企業(yè)而言，如何才能更好地利用知識產(chǎn)權創(chuàng )造價(jià)值顯然更重要”，趙虎說(shuō)這也正是目前許多國內企業(yè)所欠缺的能力。 “專(zhuān)利權、商標權等知識產(chǎn)權，如果不會(huì )用，或者用得不好，用得不活，不能創(chuàng )造出財富價(jià)值，那有也相當于沒(méi)有�！崩铐樀抡f(shuō)，保護知識產(chǎn)權固然重要，但運用知識產(chǎn)權是關(guān)鍵，更為重要。他坦言，我國僅有三十年的知識產(chǎn)權保護歷史與歐美國家上百年的時(shí)間相比，還是有著(zhù)一定差距，因此國內企業(yè)也只能一邊干一邊學(xué)。 李順德認為，對于企業(yè)而言，手里握著(zhù)一百個(gè)無(wú)法生產(chǎn)運用的知識產(chǎn)權遠不如一個(gè)在市場(chǎng)競爭中可以使用的知識產(chǎn)權更有前景、更有價(jià)值，而與經(jīng)得起考驗的新產(chǎn)品密切結合在一起無(wú)疑就是對知識產(chǎn)權最好的運用。（記者 劉恕 實(shí)習生 楊硯文） ■相關(guān)鏈接 唯冠蘋(píng)果iPad糾紛大事記 2000年，唯冠集團注冊了iPad在歐洲與世界其他地區商標。次年，唯冠大陸子公司深圳唯冠注冊了iPad中國商標。 2009年12月，蘋(píng)果通過(guò)旗下英國子公司IP Application支付3.5萬(wàn)英鎊從唯冠臺灣子公司唯冠國際手中買(mǎi)下了iPad全球商標權。 2010年1月，蘋(píng)果正式發(fā)布iPad。2月，蘋(píng)果以深圳唯冠連續3年停止使用iPad商標為由要求中國商標局撤銷(xiāo)1090557號商標。 2010年4月，蘋(píng)果在深圳中級人民法院起訴深圳唯冠，認為基于之前轉讓協(xié)議，自己持有iPad商標在大陸的所有權。但深圳法院駁回了這一訴求，認為蘋(píng)果是與唯冠國際達成協(xié)議，并未與深圳唯冠簽署合約，而也沒(méi)有證據表明深圳唯冠批準了這一協(xié)議。 2011年，唯冠在深圳與惠州兩地起訴蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商，要求禁售iPad。2月，蘋(píng)果在深圳法院起訴深圳唯冠，要求深圳唯冠進(jìn)行賠償并確認蘋(píng)果在大陸擁有iPad商標權，這是雙方首次正面交鋒。3月，深圳唯冠向北京工商局投訴，要求對商標侵權的蘋(píng)果實(shí)施罰款。12月，深圳中級人民法院判決蘋(píng)果敗訴，其賠償與商標要求均被駁回。 2012年2月22日，深圳唯冠在上海浦東新區法院起訴蘋(píng)果總經(jīng)銷(xiāo)商侵權，但法院未宣判。2月29日，蘋(píng)果在深圳起訴深圳唯冠要求獲得iPad在大陸商標權的二審在廣東高等人民法院開(kāi)庭。 2012年4月1日，深圳市中級人民法院裁定，富邦公司（唯冠科技債權人之一）申請唯冠破產(chǎn)清算要求遭拒。 2012年5月9日，美國加州高級法院法官馬克·皮爾斯5月4日應蘋(píng)果的請求，駁回了唯冠起訴蘋(píng)果iPad商標侵權一案。 2012年7月2日，廣東省高級人民法院對外宣布，蘋(píng)果公司與深圳唯冠就iPad商標權問(wèn)題達成和解，蘋(píng)果公司支付6000萬(wàn)美元和解費用。 來(lái)源：科技日報 |
