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喬布斯在的時(shí)候，盲從Apple只有死；喬布斯不在了，不創(chuàng )新蘋(píng)果自己會(huì )死。最近BI做出了這樣的分析報告《不要犯錯，iPhone 5決定著(zhù)蘋(píng)果的未來(lái)》，里面指出iPhone占據了蘋(píng)果凈利潤50%的來(lái)源，iPad占據了20%凈利潤的來(lái)源，并預言如果此次iPhone 5銷(xiāo)售出現差池，蘋(píng)果的下坡路也就來(lái)了。事實(shí)中，很多分析家也嗅到了這樣的氣息，并把這歸根于喬布斯死后創(chuàng )新不夠的原因。甚至有人預言蘋(píng)果的大衰敗比諾基亞要更加迅速，更加徹底。我們知道吊死在一根繩上從來(lái)不是企業(yè)的求生之道，庫克肯定也心里有數了，所以是時(shí)候Apple TV粉墨登場(chǎng)，即將取代過(guò)氣的iPhone和 iPad！ Apple TV 最近動(dòng)作 1. 兩天前，Hulu Plus 加入了Apple TV，而之前蘋(píng)果一直不把Hulu加入它的流媒體盒子是因為Hulu的業(yè)務(wù)會(huì )跟iTunes直接競爭，到時(shí)有了Hulu Plus 8美元每月的訂閱計劃，誰(shuí)會(huì )去買(mǎi)iTunes 30美元一季的電視劇。但是蘋(píng)果在考慮一年之后還是決定收購Hulu，把它拉入Apple TV的計劃中。 昨天我們得知Amazon Instant Video 入駐iPad，Amazon Prime 用戶(hù)期待這個(gè)很久了，在蘋(píng)果的封閉花園中，這可是顆比Hulu更大的雜草。不僅源于A(yíng)mazon全新的按次付費模式，它的價(jià)格也比iTunes低很多。按理說(shuō)，蘋(píng)果完全沒(méi)理由為Amazon敞開(kāi)大門(mén)，某種程度上，蘋(píng)果可以拒絕任何跟自己相似的應用。 但是Amazon還是通過(guò)了審核，不過(guò)不允許應用內購買(mǎi)，而蘋(píng)果會(huì )抽取30%的利潤，不過(guò)Amazon倉庫模式的利潤有足夠的實(shí)力來(lái)應付這個(gè)抽成。而且這個(gè)應用并不支持Airplay鏡像功能，讓蘋(píng)果很是放心。 2. 最近蘋(píng)果在英國添加了Sky Now TV（小型的Netflix），雖然沒(méi)有大動(dòng)作，但是蘋(píng)果在幾天內就把三個(gè)主要的內容競爭對手：Amazon、Netflix、Hulu都拉到自己這邊，為自己的利益服務(wù)。 
Apple TV的轉折點(diǎn): 這個(gè)對于護城河里面的蘋(píng)果是個(gè)重大轉折點(diǎn)。 既然Hulu在這方面比蘋(píng)果有經(jīng)驗多了，Instant Video 是Amazon的招牌產(chǎn)品、Netflix的Sky Now也不是吃素的，為什么瞬間蘋(píng)果態(tài)度來(lái)了個(gè)180度大轉彎？因為Apple TV要來(lái)了，蘋(píng)果在為它的應用王國奠定基礎！ 蘋(píng)果對Apple TV的野心一直保持沉默， 但它無(wú)疑看到了它的美好將來(lái)，庫克雖然說(shuō)Apple TV只是一個(gè)“業(yè)余愛(ài)好”，但是他也說(shuō)過(guò)：“我們會(huì )繼續關(guān)注它，因為我們認為它會(huì )把我們帶到某個(gè)未知的地方�！倍F在一個(gè)越來(lái)越有分量的Apple TV 正在破繭而出，現在的1080p高清播放已經(jīng)可以接近藍光播放的品質(zhì)了，重新發(fā)布的iOS菜單系統更適合TV全屏；山獅系統最大的升級——桌面鏡像可以被認為是Apple TV的一個(gè)新賣(mài)點(diǎn)，而且是非常有料的賣(mài)點(diǎn)。 它最近接納的內容完全可以幫它更好地應付那些強硬的競爭對手：去年12月Roku擁有超過(guò)500個(gè)官方頻道，有許多獨家的TV直播頻道和好玩的內容，Xbox 有內容也有游戲�，F在蘋(píng)果正在不遺余力地豐富這個(gè)“業(yè)余愛(ài)好”，惟一的缺口就只剩游戲了，而這個(gè)很好處理。 Apple TV潛力知多少？ 130百萬(wàn)：這是上季度賣(mài)出的Apple TV，在過(guò)去9個(gè)月中，蘋(píng)果賣(mài)出的Apple TV（400萬(wàn)臺）比iMacs和Mac Pros 還要多。 6億6千3百萬(wàn)美元：這是蘋(píng)果上季的營(yíng)收額，就沖著(zhù)它的Airpot、Time Capsule設備，而且比起iPhone、iPad的高利潤，Apple TV的利潤可不算高。 20億美元：上季度來(lái)自iTunes, App Store, iBookstore，iPod附件的營(yíng)收，這是繼iPad之后增長(cháng)最快的營(yíng)收來(lái)源，因為在內容銷(xiāo)售和應用內購買(mǎi)會(huì )收取30%的抽成，這是棵巨大的搖錢(qián)樹(shù)。這也許可以解釋為什么蘋(píng)果肯欣然接受它的對手了。 過(guò)去9個(gè)月賣(mài)出400萬(wàn)臺Apple TV，沒(méi)有促銷(xiāo)、沒(méi)有應用、就是一個(gè)單調的設備。如果蘋(píng)果開(kāi)始全面促銷(xiāo)Apple TV，如果蘋(píng)果開(kāi)發(fā)SDK，拉入iOS系統中來(lái)，這會(huì )給蘋(píng)果帶來(lái)什么？不可想象！但是之于龐大的iTunes用戶(hù)，他們只會(huì )覺(jué)得在這個(gè)熟悉的生態(tài)圈子里越呆越舒服！ 喬布斯曾告訴Walter Isaacson他可以顛覆傳統電視，如果到時(shí)Apple TV如此誘人，誰(shuí)又會(huì )拒絕買(mǎi)個(gè)100美元的小東西，轉而去買(mǎi)個(gè)2000美元的高清互聯(lián)網(wǎng)電視？ 那為什么蘋(píng)果還遲遲不肯動(dòng)手，唯一的原因就是現在蘋(píng)果不知道那個(gè)才是決定Apple TV的關(guān)鍵——內容還是硬件，現在Hulu Plus. Amazon Instant Video. Sky Now TV, iPad app 還只是Apple TV家庭影院大戰的第一步，6周后，蘋(píng)果即將發(fā)布iPhone，也許是iPad Mini, 但是到時(shí)最大的宣布點(diǎn)將是Apple TV apps, 只有這樣蘋(píng)果才回到它的軌道——“創(chuàng )新+深耕輕產(chǎn)品線(xiàn)+高毛利”，這樣的蘋(píng)果才像蘋(píng)果！ Via gizmodo 濟慈 |
