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面對蘋(píng)果這個(gè)高富帥，已經(jīng)淪落為屌絲的傳統PC廠(chǎng)商，將希望寄托在“超極本”(Ultrabooks)這個(gè)英特爾主推的概念上。英特爾此前預期超極本將在2012年底占到消費類(lèi)筆記本出貨量的40%，但數據顯示，已經(jīng)推出一年的超極本(去年6月份正式推出)，今年第二季度其出貨量?jì)H占筆記本電腦出貨量的5%，40%的目標很可能成水月鏡花。 傳統PC廠(chǎng)商視超極本為“救世主”，希望通過(guò)超極本與蘋(píng)果抗衡，但越來(lái)越多的跡象表明，超極本不過(guò)是傳統筆記本功能的進(jìn)一步延伸，而非一款革命性的產(chǎn)品。因此，想象中的“超極本神話(huà)”，更像是一個(gè)偽命題。 超極本上半年遭遇“滑鐵盧” 自去年6月份首款超極本問(wèn)世以來(lái)，英特爾不斷造勢，多家傳統PC廠(chǎng)商也紛紛推出了雄心勃勃的超極本發(fā)展大計，然而，市場(chǎng)的反饋，卻讓英特爾和這些PC廠(chǎng)商十分尷尬。根據巴克萊資本的數據，今年第二季度，超極本在全球筆記本銷(xiāo)量中只有區區5%的比重。根據這一占比，英特爾要實(shí)現年底超極本占消費類(lèi)筆記本出貨量40%的目標恐成泡影，也遠遠沒(méi)有達到PC廠(chǎng)商預期目標的一半。不少此前看好超極本的PC廠(chǎng)商，不得不在新產(chǎn)品推出之前大量清理庫存。 高價(jià)格是阻礙超極本的關(guān)鍵因素之一。在美國百思買(mǎi)銷(xiāo)售的超極本中，75%的超極本價(jià)格都超過(guò)950美元，還有不少甚至高達1300美元，這一定價(jià)，與蘋(píng)果熱銷(xiāo)的MacBookAir13英寸筆記本電腦相當。顯然，超極本以這樣的價(jià)格，想吸引消費者舍棄MacBookA ir，難度相當的大。 影響超極本銷(xiāo)量的另一個(gè)問(wèn)題是市場(chǎng)時(shí)機。Gartner首席分析師北川認為，雖然超極本在2011年首次推向市場(chǎng)，但是直到搭載了IvyBridge芯片的超極本發(fā)布，大規模的市場(chǎng)推廣才在2012年的第2季度開(kāi)始。因此，這個(gè)市場(chǎng)仍然處于早期使用者階段。更為關(guān)鍵的是，由于W in8遲遲沒(méi)有上市(Win8將賦予超極本觸摸功能)，很多消費者正持幣待購。 不過(guò)，超極本產(chǎn)業(yè)鏈正在全力推動(dòng)超極本進(jìn)一步降低成本，加上不久之后Win8上市帶來(lái)的換機潮，市場(chǎng)普遍預計，今年第四季度超極本市場(chǎng)將抬頭。 “超極本”是個(gè)偽命題？ 進(jìn)入8月份以來(lái)，包括聯(lián)想、宏碁等在內的多家傳統PC大佬，紛紛發(fā)布了超極本新品，英特爾也在進(jìn)一步加大超極本概念的推廣力度，加上超極本價(jià)格的不斷下降，超極本陣營(yíng)再次燃起了希望。 宏碁中國區執行副總裁張永紅在接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)就指出，超極本無(wú)疑是筆記本行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向，PC市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了筆記本替代臺式機的過(guò)程，接下來(lái)超極本將會(huì )用其時(shí)尚、輕薄刺激消費者來(lái)對手中的筆記本進(jìn)行更新?lián)Q代�！俺瑯O本已經(jīng)經(jīng)過(guò)了導入期，接下來(lái)將進(jìn)入成長(cháng)期。宏碁在8月末已經(jīng)將自己的主力超極本蜂鳥(niǎo)S3+降價(jià)至4999元，第三季度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也都將圍繞超極本產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行。隨著(zhù)未來(lái)超極本整體價(jià)格的下調，超極本的成長(cháng)期很快就會(huì )到來(lái)�！� 不過(guò)，即使在接下來(lái)的時(shí)間里超極本銷(xiāo)量出現較大幅度的增長(cháng)，其也很難扮演“救世主”的角色。IDC最新發(fā)布的報告指出，由于消費性筆記本趨于飽和，商業(yè)部門(mén)置換周期漫長(cháng)，加上宏觀(guān)經(jīng)濟和政治活動(dòng)影響了人們的信心和支出，PC市場(chǎng)情況將進(jìn)一步惡化。 一位不愿具名的某知名PC品牌高管在接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)也指出，超極本不過(guò)是英特爾為了推IvyBridge芯片而制造的一個(gè)噱頭。從本質(zhì)上看，超極本就是筆記本電腦發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)小演變，正如同迅馳取代奔騰只是讓筆記本具備了無(wú)線(xiàn)功能而已�！俺瑯O本并非一款革命性的產(chǎn)品，不過(guò)是讓筆記本的功能更強大，讓筆記本更輕薄，電池續航能力更長(cháng)一些。從這點(diǎn)來(lái)看，預想中的超極本神話(huà)，不過(guò)是個(gè)偽命題而已�！� -- 南方都市報 |
