創(chuàng )新工場(chǎng)首個(gè)孵化的“畢業(yè)”企業(yè)——點(diǎn)心最近正在經(jīng)歷轉型的陣痛，這家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)界的明星企業(yè)從去年年底開(kāi)始縮減公司規模，并加速轉型。為此，點(diǎn)心在之前一段時(shí)間已經(jīng)開(kāi)始縮減規模。
創(chuàng )新工場(chǎng)上海辦公室的人力資源總監Mark向記者證實(shí)，點(diǎn)心上海公司去年年底確實(shí)經(jīng)歷過(guò)一輪裁員，但最近團隊已經(jīng)趨于穩定。 “點(diǎn)心正在經(jīng)歷新一輪的轉型�！�9月6日，點(diǎn)心COO黃莊告訴記者，公司已經(jīng)由之前的手機ROM廠(chǎng)商，快速轉型成一家手機App的廠(chǎng)商，目前點(diǎn)心正試圖再次轉型成為Web App的平臺廠(chǎng)商。 手機ROM遇冷 點(diǎn)心于2010年8月正式成立，那時(shí)人們更多地稱(chēng)其為“點(diǎn)心操作系統”或者“點(diǎn)心OS”。有報道稱(chēng)，點(diǎn)心的創(chuàng )始人張磊在10分鐘之內就獲得了李開(kāi)復的天使投資，而李開(kāi)復也曾對外表示，點(diǎn)心是他所有孵化項目中的“大哥哥、大姐姐”。2011年1月，點(diǎn)心成為首個(gè)從創(chuàng )新工場(chǎng)孵化并搬走的“畢業(yè)”項目。 點(diǎn)心的創(chuàng )業(yè)團隊當時(shí)在國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者中是相當豪華的，張磊曾經(jīng)是百度無(wú)線(xiàn)最早的核心成員，此前他在華為則一直專(zhuān)注于電信領(lǐng)域業(yè)務(wù)和軟件的開(kāi)發(fā)管理。點(diǎn)心的產(chǎn)品總裁游麗敏則曾經(jīng)在騰訊無(wú)線(xiàn)3G產(chǎn)品中心工作，負責過(guò)手機QQ、Qzone、QQ同步助手、QQ手機瀏覽器和下載器等相關(guān)的手機軟件產(chǎn)品的策劃和運營(yíng)工作。而公司的COO黃莊則曾經(jīng)是戴爾亞太區產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)總監，此前在硅谷負責華碩電腦公司在加拿大的銷(xiāo)售及運營(yíng)。 此外，點(diǎn)心的研發(fā)團隊聚集了來(lái)自谷歌、摩托羅拉、諾基亞、華為、騰訊和盛大等國際國內知名IT企業(yè)的員工。 當時(shí)點(diǎn)心所從事的領(lǐng)域——手機ROM也被人們寄予厚望，即在谷歌的原生Android系統基礎上做二次開(kāi)發(fā)，改掉原生系統中的一些錯誤，并加上智能撥號、來(lái)電顯示等中國本土特色功能，業(yè)內稱(chēng)之為手機ROM。由于手機ROM直接控制整個(gè)手機的底層資源，因此被認為是比手機App更加核心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。 一位和點(diǎn)心接觸過(guò)的知名外資VC投資人告訴記者，點(diǎn)心起初的定位就是這個(gè)ROM軟件的定制開(kāi)發(fā)商，當時(shí)點(diǎn)心希望選擇的合作伙伴都是行業(yè)里的大廠(chǎng)商，如三大運營(yíng)商，高通、聯(lián)發(fā)科等芯片廠(chǎng)商，以及一些中高端的品牌手機廠(chǎng)商，希望為其開(kāi)發(fā)定制的手機ROM。 此外，點(diǎn)心的手機ROM也在互聯(lián)網(wǎng)刷機渠道中供消費者自行下載。當時(shí)點(diǎn)心的擴張很快，公司頂峰時(shí)期在北京、上海租賃了豪華的寫(xiě)字樓。公司還投入了較多的資金做營(yíng)銷(xiāo)上的關(guān)鍵詞優(yōu)化，以提升下載量。 不過(guò)，整個(gè)手機ROM市場(chǎng)過(guò)去一年的發(fā)展遠未達市場(chǎng)預期。早期，點(diǎn)心的手機ROM主要面對中高端的手機。但三星、HTC、華為、中興等手機大廠(chǎng)通常使用自己開(kāi)發(fā)的系統，最終點(diǎn)心只能和夏普、天語(yǔ)這樣介于一線(xiàn)和二線(xiàn)之間的廠(chǎng)商合作，他們的出貨量很低，連帶影響了點(diǎn)心ROM用戶(hù)數的提升。 “現在的點(diǎn)心已經(jīng)不是一家ROM公司了，公司內部早已看清楚，在國內做ROM死路一條�！币晃稽c(diǎn)心離職員工告訴記者。 “手機OS（操作系統）是產(chǎn)業(yè)鏈相當長(cháng)的事情，產(chǎn)業(yè)鏈上有芯片廠(chǎng)商、代工廠(chǎng)、手機設計公司、手機品牌廠(chǎng)商�！秉c(diǎn)心COO黃莊指出，因此手機ROM要想變現很難。 而在刷機市場(chǎng)上，ROM一直未能突破手機發(fā)燒友這個(gè)小圈子，成為大眾普及的一個(gè)產(chǎn)品。 點(diǎn)心的競爭對手——位于上海的手機ROM廠(chǎng)商樂(lè )蛙于今年初獲得了騰訊5000萬(wàn)的融資，投靠騰訊這棵“大樹(shù)”獲得過(guò)冬的糧草。由于缺乏盈利模式，目前整個(gè)手機ROM行業(yè)都處于轉型過(guò)冬的階段。 點(diǎn)心轉型 點(diǎn)心的第一次轉型發(fā)生在去年初，當時(shí)點(diǎn)心已經(jīng)發(fā)現手機ROM市場(chǎng)不像想象中的那么容易做了。 “其實(shí)我們摸索下來(lái)發(fā)現，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是要用戶(hù)為王�！秉S莊表示，點(diǎn)心內部認為不管用什么方式必須要盡快把用戶(hù)數做上去，這一點(diǎn)上做App比做ROM要快得多。 此后，點(diǎn)心推出了點(diǎn)心桌面、點(diǎn)心省電、點(diǎn)心通訊錄、點(diǎn)心盒同步、點(diǎn)心鬧鐘等一系列手機App產(chǎn)品——這可以理解為點(diǎn)心將其原來(lái)在手機操作系統中的功能挨個(gè)拆成單個(gè)的手機App 并推向市場(chǎng)，以提升其推廣速度。此后，點(diǎn)心又斥資收購了有百萬(wàn)用戶(hù)的Android優(yōu)化大師。 此外，點(diǎn)心開(kāi)始通過(guò)裁員控制公司的規模，減少公司的開(kāi)支。上述舉措讓公司活了下來(lái)。 “點(diǎn)心是一只不錯的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團隊，執行力算很好；從ROM轉型工具APP，效率很高�！币晃唤佑|過(guò)點(diǎn)心的VC投資人評價(jià)。 黃莊告訴記者，點(diǎn)心旗下的App加上ROM累計用戶(hù)數已經(jīng)達到了1.2億，這開(kāi)始給點(diǎn)心帶來(lái)穩定的收入，目前主要收入來(lái)自廣告。他透露，點(diǎn)心目前每日營(yíng)收在幾萬(wàn)元的級別。 “我們希望公司最快在今年年底前打平�！秉S莊說(shuō)。 不過(guò)，工具類(lèi)App市場(chǎng)“前有狼、后有虎”，騰訊、360、金山等大企業(yè)均在此布局，而且他們有充足的資金來(lái)養這樣一批產(chǎn)品，可以長(cháng)時(shí)間不盈利來(lái)拖垮創(chuàng )業(yè)團隊。 黃莊向記者表示，點(diǎn)心已經(jīng)開(kāi)始做好“過(guò)冬”的準備，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)不像大家之前想象的那么美好。 點(diǎn)心非常清楚，自己必須尋找下一個(gè)金礦。黃莊指出，點(diǎn)心最新提出的轉型方向是做Web App平臺，他們認為未來(lái)手機的操作系統可能App化。 黃莊表示，創(chuàng )業(yè)團隊有起伏很正常，從做手機ROM，再到手機App，再到現在做Web App，點(diǎn)心在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗，而公司看好，未來(lái)Web App領(lǐng)域大有前途。 黃莊指出，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界的廣告主都還是行業(yè)內的廣告主，如互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商、網(wǎng)游、手機App，而不是來(lái)自其它行業(yè)�！拔覀兒芷诖袠I(yè)外的廣告主能夠進(jìn)來(lái)�！秉S莊指出，那時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域會(huì )迎來(lái)新一輪發(fā)展機遇。 |
