就在業(yè)界開(kāi)始盛傳蘋(píng)果將于本周發(fā)布新一代iPhone時(shí)，此時(shí)的蘋(píng)果已經(jīng)處在了一個(gè)很微妙的時(shí)點(diǎn)。人們等待新一代iPhone到來(lái)的一年，也是iPhone面世以來(lái)最“不給力”的一年。
在過(guò)去一年當中，蘋(píng)果僅僅依靠iPhone4S、iPhone4和iphone3GS三款手機銷(xiāo)售的局面，給了以三星為首的Android陣營(yíng)很大的可趁之機。盡管在專(zhuān)利訴訟中開(kāi)局不利，但Android陣營(yíng)過(guò)去一年來(lái)成功形成了對蘋(píng)果的“群狼斗餓虎”的圍剿態(tài)勢。 隨之而來(lái)的是，蘋(píng)果和Android的生態(tài)系統主導地位競爭已經(jīng)發(fā)生反轉，Android在過(guò)去一年來(lái)迅速反超蘋(píng)果成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大生態(tài)系統。 iPhone硬件升級落后 “最近是我們蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商日子最難過(guò)的時(shí)候�！眹鴥纫患掖笮吞O(píng)果授權經(jīng)銷(xiāo)商的負責人告訴記者，今年以來(lái)，iPhone4S的銷(xiāo)量一直很差，再加上過(guò)去兩年蘋(píng)果的授權商店越開(kāi)越多，內部的競爭導致蘋(píng)果的經(jīng)銷(xiāo)商日子相當難過(guò)。 此外，中國聯(lián)通的基層公司及深圳的水貨蘋(píng)果產(chǎn)品批發(fā)商均向記者反映，過(guò)去一年蘋(píng)果的iPhone4S銷(xiāo)售不如預期。今年第二季度，蘋(píng)果只賣(mài)出了2600萬(wàn)部iPhone，比第一季度的3500萬(wàn)部下滑了25%，也低于市場(chǎng)普遍預期的2800萬(wàn)部到3000萬(wàn)部的水平。 蘋(píng)果在智能手機硬件升級上的落后是導致iPhone銷(xiāo)量不佳的最重要原因。 從屏幕上來(lái)說(shuō)，iPhone4S依舊延續了3.5英寸的屏幕。而三星、HTC、華為等Android廠(chǎng)商早就升級到4.0英寸、4.3英寸甚至5.3英寸。再加上三星推出的Super Amoled這樣的色彩艷麗的新式屏幕，吸引走了相當一部分追求硬件配置的消費者。 在處理器的升級上，蘋(píng)果同樣開(kāi)始落后。三星的SIII、魅族的MX、小米的米2、華為的D1、HTC的OneX都已經(jīng)提前進(jìn)入到了四核時(shí)代，但蘋(píng)果現在還停留在雙核上。 深圳一位蘋(píng)果產(chǎn)品的批發(fā)商告訴記者，iPhone4S的外觀(guān)和iPhone4沒(méi)有變化也導致蘋(píng)果流失了很大一批用戶(hù)�！霸趪鴥�，許多買(mǎi)得起蘋(píng)果的人都不是真正會(huì )用的，也不是想用到那么多功能的�！边@位批發(fā)商在實(shí)際的銷(xiāo)售中發(fā)現，國內許多買(mǎi)蘋(píng)果的人是出于攀比、虛榮的需要，因此對外觀(guān)非常在意，iPhone4S和iPhone4的外觀(guān)沒(méi)有改變打消了許多老用戶(hù)換機的念頭。 對于一些追求時(shí)尚的人群來(lái)說(shuō)，iPhone4S也已經(jīng)不能滿(mǎn)足他們的需求，三星、HTC、索尼等廠(chǎng)商推出了比iPhone4S更薄、更輕、色彩更絢麗的手機，搶走了相當一部分用戶(hù)。 此外，Android開(kāi)始爆發(fā)的另一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)來(lái)自于低端智能手機的迅猛出貨。隨著(zhù)聯(lián)發(fā)科的智能手機芯片開(kāi)始普及，大大降低了低端手機廠(chǎng)商進(jìn)入智能手機領(lǐng)域的門(mén)檻，蘋(píng)果在低端機型上的缺失使得中低端市場(chǎng)完全成為Android的天下。 《捕魚(yú)達人》的開(kāi)發(fā)者陳昊芝指出，今年以來(lái)安裝《捕魚(yú)達人》的機型中未能識別的機型數量開(kāi)始暴增，由年初的412萬(wàn)臺劇增到8月份4790萬(wàn)臺——這些幾乎都是山寨的Android手機，顯示低端Android市場(chǎng)的增速之猛。 應用開(kāi)發(fā)市場(chǎng)開(kāi)始反轉 iPhone 和Android在銷(xiāo)量上的此消彼長(cháng)很快在應用開(kāi)發(fā)市場(chǎng)上體現出來(lái)。 國內最大的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者社區Coacochina的創(chuàng )始人陳昊芝告訴記者，今年以來(lái)蘋(píng)果iOS市場(chǎng)的增速要明顯慢于A(yíng)ndroid市場(chǎng)，兩個(gè)市場(chǎng)的反轉就在最近完成——在此之前，蘋(píng)果的App Store是無(wú)可爭議的移動(dòng)開(kāi)發(fā)者第一淘金熱土，Android市場(chǎng)被認為是一個(gè)分散、混亂、難以賺到錢(qián)、成本高昂的領(lǐng)域。 陳昊芝引用了自己監測的一系列數據向大家展示，今年以來(lái)他旗下的熱門(mén)游戲《捕魚(yú)達人》來(lái)自三星設備的增速已經(jīng)數倍于蘋(píng)果的iPhone。他指出，在今年下半年，移動(dòng)開(kāi)發(fā)者們需要把重心調整到Android市場(chǎng)上來(lái)了。 為適應這種變化，陳昊芝開(kāi)發(fā)的游戲《捕魚(yú)達人2》選擇率先發(fā)布Android版本。開(kāi)發(fā)者們開(kāi)始在A(yíng)ndroid中首發(fā)應用的結果是，iPhone和Android手機中應用質(zhì)量的差距已經(jīng)開(kāi)始明顯縮小。 同時(shí)運營(yíng)蘋(píng)果iOS商店和Android商店的91的CEO胡澤民告訴記者，現在從應用質(zhì)量上來(lái)看兩個(gè)系統的區別已經(jīng)越來(lái)越小。 胡澤民告訴記者，在91的商店中上線(xiàn)的應用頂多需要48小時(shí)審核肯定可以上線(xiàn)，胡澤民表示，目前91旗下的主要收入依舊來(lái)自iPhone，但是來(lái)自Android手機的收入增長(cháng)已經(jīng)越來(lái)越快。 從開(kāi)發(fā)者的收入上來(lái)說(shuō)，Android也已經(jīng)開(kāi)始快速反超iOS市場(chǎng)。陳昊芝舉例談到，目前國內在A(yíng)ndroid市場(chǎng)上已經(jīng)出現了幾家月收入超過(guò)1000萬(wàn)人民幣的游戲公司——這樣的收入幾乎是收入最高的iOS公司的兩倍，這在一年前是完全不能想象的。 Android收入趕超iOS的另外一大因素是因為，免費已經(jīng)日益成為移動(dòng)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域新的盈利模式——此前App Store健全的收費模式曾經(jīng)讓眾多應用開(kāi)發(fā)者們產(chǎn)生幻想，不過(guò)之后幾年的實(shí)踐很快證明，App Store中的應用已經(jīng)日益朝著(zhù)免費化的趨勢去發(fā)展。 一位不愿透露姓名的谷歌Admob廣告平臺的負責人告訴記者，開(kāi)發(fā)者從谷歌Admob平臺分到的錢(qián)增長(cháng)超過(guò)他們的預期，國內已經(jīng)產(chǎn)生了好幾家廣告分成超過(guò)千萬(wàn)美元的應用開(kāi)發(fā)團隊，但她不愿透露具體是哪幾家。 陳昊芝告訴記者，目前蘋(píng)果iPhone用戶(hù)的ARPU值(每用戶(hù)平均收入)是Android手機用戶(hù)ARPU值的3倍，不過(guò)由于A(yíng)ndroid用戶(hù)增長(cháng)實(shí)在太快，導致iOS開(kāi)發(fā)者收入的增速已經(jīng)明顯不如Android開(kāi)發(fā)者。 不過(guò)，盡管在新品的推出節奏上蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始落后，iPhone目前依舊是用戶(hù)體驗最好的一款手機，它的系統穩定性、操作流暢度依舊好于絕大部分Android手機。此外，就盈利水平來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果依舊穩居手機行業(yè)第一。今年第二季度，蘋(píng)果的利潤達到了88億美元，而三星的總利潤只有59億美元。 從這些角度來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果依舊有機會(huì )憑借新一代的iPhone打好挽回局面的一局。只是，一年出貨上億部iPhone的蘋(píng)果需要展開(kāi)反思，接下來(lái)是否仍然要堅持，一年只推出一款手機，只面對高端市場(chǎng)的策略？
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