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聽(tīng)左強講——行業(yè)那點(diǎn)事兒之電子書(shū)行業(yè)大思考系列 中國電子書(shū)的用戶(hù)群體能否復制歐美？ 這個(gè)問(wèn)題看似很滑稽，用戶(hù)就是用戶(hù)，何談復制。其實(shí)，這在中國還真就是個(gè)大問(wèn)題。 在歐美，紙質(zhì)書(shū)的價(jià)格相對比較高。以一本硬皮精裝喬布斯傳為例，在美國紙質(zhì)書(shū)原價(jià)35美元（折合人民幣227元），而在中國，中文版原價(jià)為105元。 在歐美，讀書(shū)是一種普遍行為。在地鐵上，飛機的旅程中，隨處可見(jiàn)人們拿出隨身書(shū)籍閱讀。 
在歐美，眾所周知，知識產(chǎn)權意識已經(jīng)成為一種社會(huì )約定俗成的意識形態(tài)。盜版不光是一種違法行為，更高一個(gè)層次已經(jīng)作為更為強大的道德和信譽(yù)的一種社會(huì )約束，極少有所謂盜版或免費獲取的情況出現。 在這種情況下，亞馬遜推出的電子書(shū)籍就完全符合了市場(chǎng)需求。 然而，在中國，首先中國人并不愿意看書(shū)。2008年的一份數據表明，中國人每年閱讀率連續6年逐年下降。中國人平均每人每年閱讀幾本紙質(zhì)書(shū)？有一個(gè)數字是4-5本，我本人持有很大懷疑，因為我們有8億農民。另外一個(gè)數字更為可靠，2008年，中國有讀書(shū)習慣的人僅占總人口的5%左右，人均每年閱讀0.7本。上海市是全國讀書(shū)較多的城市，人均年讀書(shū)量達到6-10冊。 從水清木華研究中心2010年中國電子書(shū)行業(yè)調查分析報告中統計數據顯示，中國移動(dòng)電子閱讀用戶(hù)約8000萬(wàn)，其中付費用戶(hù)不超過(guò)20%，而這20%基本上是“輕度閱讀者”，也就是用手機快餐式閱讀，武俠、玄幻、穿越、情感類(lèi)小說(shuō)，換句話(huà)說(shuō)，絕大多數都在網(wǎng)絡(luò )盜版和盛大的網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )里面。 更重要的，同樣的眾所周知，無(wú)論是紙質(zhì)書(shū)還是電子書(shū)，盜版在中國，目前看來(lái)是一種無(wú)法管制的存在。中國絕大多數讀者可以接受盜版的巨大差價(jià)下的錯別字率，而作為電子書(shū)，來(lái)自網(wǎng)絡(luò )的各種途徑卻都是完全免費的，越是流行，越盜版。我們可以隨處可見(jiàn)上班路上，地鐵上用手機閱讀，可以負責任的說(shuō)，幾乎100%為免費獲得的網(wǎng)絡(luò )盜版電子書(shū)。 以當下一本流行書(shū)《金陵十三釵》為例，當當上正版電子書(shū)的價(jià)格為4元。 然而，百度上隨手一搜，全都是免費盜版的txt下載鏈接。 而一個(gè)嚴肅的事實(shí)，當當上下載的所謂正版電子書(shū)，由于采用了Epub格式，下載到手機閱讀，沒(méi)有段落縮進(jìn)，渾然一體，毫無(wú)正版美觀(guān)可言。相反盜版txt下載后，有清晰的段落和縮進(jìn)格式。 一個(gè)更為嚴肅的事實(shí)，花費4元獲得的所謂正版電子書(shū)，居然存在不止一處錯誤。那么，這和網(wǎng)絡(luò )上獲得的免費盜版書(shū)又有什么本質(zhì)區別呢？ 面對在中國越流行，越盜版，越首發(fā)，盜版越同步的情況，那所謂的首發(fā)和正版，在中國大眾消費者的認知中，又有多少付費購買(mǎi)吸引力。在這種情況下，無(wú)論人口基數有多大，在大眾讀書(shū)市場(chǎng)，中國目前都不可能具備這樣的足夠消費型閱讀人群。 從電子書(shū)閱讀器在中國的銷(xiāo)量可以清楚的看到，2009-2010年，電子書(shū)硬件設備的暢銷(xiāo)和中國人愛(ài)不愛(ài)讀書(shū)實(shí)在沒(méi)有太大關(guān)系。國人爭先恐后的購買(mǎi)電子書(shū)是作為時(shí)髦禮品送禮的，出發(fā)點(diǎn)不是買(mǎi)來(lái)看書(shū)的。隨著(zhù)所有電子產(chǎn)品的宿命，當慘不忍睹的價(jià)格戰讓這個(gè)產(chǎn)品不再具有高檔禮品的價(jià)格屬性時(shí)，一切立即被打回原形。對比一臺沒(méi)有任何娛樂(lè )功能，只能用來(lái)讀書(shū)電子設備，那能夠上網(wǎng)、娛樂(lè )、游戲兼顧看書(shū)的PAD無(wú)疑是更具吸引力的。 我們不禁要問(wèn)，為什么幾千年來(lái)以孔孟之道孕育的國人卻不愿意讀書(shū)了呢？這是整個(gè)中國10年大躍進(jìn)式發(fā)展的整體環(huán)境決定的。從2000年以來(lái)的10年中，是中國全方位提速趕超世界的10年，是中國人缺失了信仰的10年。材料、能源、航天、軍事、電子、互聯(lián)網(wǎng)。。。中國在各個(gè)領(lǐng)域的趕超速度絕不低于高鐵�？靹t少思，進(jìn)而浮躁。一個(gè)個(gè)突破，一個(gè)個(gè)領(lǐng)先，政界腦海中是政績(jì)，商界腦海中是資本，老百姓腦海中是賺錢(qián)。而恰恰在這個(gè)時(shí)代最賺錢(qián)的都是低學(xué)歷者，甚至很多小學(xué)沒(méi)有畢業(yè)。那些讀了萬(wàn)卷書(shū)的，卻不得不處在中間夾心層，他們不甘、不安、不信、不服、不上、不下、迷茫、彷徨、渴望。試問(wèn)，這樣的心態(tài)是否適合安然閱讀? 由此，我們可以看到，在大眾閱讀市場(chǎng)，單純的閱讀并不具備合理的付費閱讀群體和環(huán)境。這里，我們仍然堅信，隨著(zhù)時(shí)間，讓這一波浮躁過(guò)去，有些本然的東西會(huì )逐漸回歸到沉靜。但這個(gè)時(shí)間，絕對不僅僅是3-5年的時(shí)間! |
