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作者：新浪科技 張楠 樂(lè )視再次刷新了電視行業(yè)的價(jià)格底線(xiàn)。 10月10日樂(lè )視在京召開(kāi)發(fā)布會(huì )正式發(fā)布50英寸超級電視S50，采用雙核CPU、8G閃存配置，原裝進(jìn)口LG IPS硬屏，定價(jià)僅為2499元。 京東商城的銷(xiāo)售價(jià)格數據顯示，42寸智能電視的平均銷(xiāo)售均價(jià)為3409元，46/47寸均價(jià)5671元，50寸均價(jià)為5615元。京東上售價(jià)最便宜的50寸電視售價(jià)還達到了3798元(TCL L50E5010A)。雖然用戶(hù)購買(mǎi)樂(lè )視超級電視必須捆綁購買(mǎi)一年年費490元，總價(jià)達到2989元還是擊穿了行業(yè)價(jià)格底線(xiàn)。 這已經(jīng)是樂(lè )視第二次擊穿電視行業(yè)的定價(jià)。今年5月，樂(lè )視發(fā)布首款超級電視X60，60寸售價(jià)為6999元，將當時(shí)售價(jià)萬(wàn)元左右的60寸電視拉低到7000元檔。 50寸將成中等尺寸電視主流 樂(lè )視TV副總裁張志偉表示，未來(lái)中國市場(chǎng)42到50英寸智能電視市場(chǎng)價(jià)格，將會(huì )從2499元起步，中等尺寸電視將全面進(jìn)入50英寸時(shí)代，再也不需要42+尺寸產(chǎn)品。50英寸超級電視的目標是吃掉46至50英寸的中等尺寸屏幕市場(chǎng)，傳統廠(chǎng)商價(jià)格體系將崩盤(pán)。 張志偉表示，目前電視按尺寸大小主要分為三類(lèi)屏幕，42英寸及以下的電視是小屏幕，比較適合臥室；46-50英寸之間是中等尺寸屏幕，能夠滿(mǎn)足小客廳或大臥室的需求；60英寸及以上的電視是大屏幕，而60英寸將會(huì )成為客廳標配。 在他看來(lái)，隨著(zhù)屏幕切割工藝的提升，臺灣、韓國、日本等幾家主流面板供應商在中等尺寸屏幕上，已經(jīng)以切割50英寸為主，這也決定了家電生產(chǎn)商將主打50英寸電視，46、47、48這些的尺寸將會(huì )從市場(chǎng)上逐漸消失。 “50英寸電視相較48、47、46寸電視，屏幕面積分別大了8.51%、13.17%、和18.15%。張志偉認為，50英寸將成為中等屏幕需求的主流尺寸，能夠滿(mǎn)足小客廳或大臥室的需求�！睆堉緜フf(shuō)，60英寸大屏的最小觀(guān)看距離為2.49米，中國的絕大多數客廳均可滿(mǎn)足這一觀(guān)看距離，從趨勢上看，60英寸將成為主流家庭“大屏”化需求的標配尺寸。 傳統電視廠(chǎng)商猛烈反擊 樂(lè )視等互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電視業(yè)，導致電視行業(yè)迎來(lái)大規�；鞈�。 5月，海信發(fā)布VIDAA智能電視。6月，聯(lián)想更新智能電視產(chǎn)品線(xiàn)，進(jìn)軍低端產(chǎn)品市場(chǎng)。9月，TCL與愛(ài)奇藝聯(lián)合發(fā)布TV+智能電視，創(chuàng )維與阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布“酷開(kāi)”互聯(lián)網(wǎng)電視；同洲電子發(fā)布智能電視；小米宣布推出電視產(chǎn)品。 奧維咨詢(xún)(AVC)數據顯示，2013年1-8月智能電視累計銷(xiāo)售517.1萬(wàn)臺，市場(chǎng)占有率達到44.5%，銷(xiāo)售額270.9億元，占比為60.7%，月均銷(xiāo)量64.6萬(wàn)臺，月均銷(xiāo)額33.9億元。而8月智能電視零售量為70.6萬(wàn)臺，零售額34.7億元。整體上看，智能電視的銷(xiāo)量上下浮動(dòng)不大，但整體上正在逐步蠶食著(zhù)非智能電視的市場(chǎng)。 最近幾個(gè)月，樂(lè )視遭到傳統電視廠(chǎng)商的猛烈反擊，樂(lè )視之前發(fā)布的兩款產(chǎn)品——售價(jià)6999元的60寸客廳電視X60和售價(jià)1999元的39寸客廳電視S40——價(jià)格優(yōu)勢已經(jīng)消失殆盡。 9月10日，創(chuàng )維聯(lián)手阿里巴巴推出的三款電視中，42英寸青春版售價(jià)起價(jià)僅為1999元。由于樂(lè )視超級電視需要捆綁490元的TV版年費，39寸總售價(jià)達到2489元，無(wú)論是從價(jià)格還是尺寸上S40已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢。 在60寸市場(chǎng)上，國際品牌夏普一款型號為LCD-60LX255A的非智能電視售價(jià)已經(jīng)降至7199元，雖無(wú)智能電視功能，但是品牌溢價(jià)更高，用戶(hù)搭配一款兩三百元的智能電視盒也能獲得相似體驗。長(cháng)虹型號為3D60C4000i的60寸智能電視售價(jià)僅為6599元，較樂(lè )視X60超級電視價(jià)格低近900元。 當被問(wèn)及來(lái)自傳統電視廠(chǎng)商的反擊時(shí)，樂(lè )視TV高級副總裁彭鋼表示，傳統電視廠(chǎng)商采用和互聯(lián)網(wǎng)公司內容合作的方式，實(shí)際上這種模式在商業(yè)邏輯上是矛盾的，二者合作同床異夢(mèng)。 彭鋼解釋說(shuō)，現在互聯(lián)網(wǎng)內容商和傳統電視廠(chǎng)商合作通常是選擇一兩個(gè)型號的產(chǎn)品進(jìn)行合作。對傳統廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，他們希望靠這一兩個(gè)旗艦產(chǎn)品帶動(dòng)所有產(chǎn)品線(xiàn)的銷(xiāo)售，而不關(guān)注某一型號的銷(xiāo)售情況。而互聯(lián)網(wǎng)內容商則是希望合作的那一款賣(mài)的越多越好。 “他們的利益根本是不一樣的，所以我認為他們未來(lái)的路并不長(cháng)遠，根本不是所說(shuō)的Intel+微軟的合作模式�！迸礓搹娬{，樂(lè )視絕不是單純賣(mài)硬件的硬件廠(chǎng)商，硬件甚至可以不賺錢(qián)，但是樂(lè )視可以從后續付費服務(wù)，廣告等方面得到收益。目前仍在用戶(hù)積累階段，因此并未大規模售賣(mài)廣告。 小米尚未開(kāi)售已無(wú)優(yōu)勢 事實(shí)上，讓樂(lè )視最擔憂(yōu)的并非傳統電視廠(chǎng)商，而是小米等互聯(lián)網(wǎng)公司。此次樂(lè )視新品的定價(jià)在很大程度上直指小米電視。 今年9月5日發(fā)布的小米電視采用高通驍龍四核1.7GHz處理器，2GB內存，LG屏或者三星屏，47寸售價(jià)2999元。跟樂(lè )視50寸總售價(jià)2989元的S50相比，小米電視屏幕更小，價(jià)格更貴，已經(jīng)毫無(wú)優(yōu)勢可言。 更加令人唏噓的是，由于小米一直采用“期貨銷(xiāo)售”的模式，從9月5日發(fā)布至今只銷(xiāo)售了200臺工程紀念版，首批開(kāi)放購買(mǎi)要等到10月15日，而且只銷(xiāo)售3000臺銀色版(電視最受消費者喜愛(ài)的主流顏色是黑色)。而樂(lè )視S50將于22日中午12點(diǎn)開(kāi)售，首批銷(xiāo)售一萬(wàn)臺。 這意味著(zhù)兩款電視的實(shí)際銷(xiāo)售時(shí)間只差一周，而樂(lè )視在價(jià)格、尺寸、片源、顏色上均有優(yōu)勢，而小米僅在3D上有優(yōu)勢(樂(lè )視S50售價(jià)2989元的版本為2D，3D版總售價(jià)3489元，不過(guò)目前3D片源極其有限，業(yè)內普遍將3D當作是一種噱頭性功能)，小米電視尚未真正上市已經(jīng)落后。 更加糟糕的是，小米近日陷入了網(wǎng)絡(luò )版權侵權的系列官司中。8月5日，迅雷起訴小米盜播其電影《武俠》、《泰囧》；9月湖南衛視起訴小米盜播綜藝節目《天天向上》；10月優(yōu)酷土豆起訴小米盜播《北京青年》、《愛(ài)情公寓3》、《楚漢傳奇》等電視劇。小米在快速成長(cháng)中被忽視的版權問(wèn)題開(kāi)始浮出水面。 |
