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來(lái)源：北京商報 隨著(zhù)蘋(píng)果發(fā)布會(huì )的臨近，“猶抱琵芭半遮面”的蘋(píng)果電視諜照也于近日曝光，這猶如給日趨平靜的彩電市場(chǎng)投下了一塊巨石。有關(guān)專(zhuān)家認為，從曝光的蘋(píng)果電視來(lái)看，其主要定位高端，在短時(shí)間內將很難撼動(dòng)目前的國內彩電市場(chǎng)格局，但未來(lái)可能對蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)生沖擊。 即將面世 本周，美國網(wǎng)上意外曝光了一組蘋(píng)果電視的實(shí)驗室照片，第一次揭開(kāi)了蘋(píng)果電視的真實(shí)面貌：簡(jiǎn)潔超薄，金屬后蓋，OLED屏幕，很“蘋(píng)果風(fēng)”。業(yè)界紛紛猜測，經(jīng)過(guò)多年醞釀，今年9月的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果電視要面世了。 從這些照片可以看出，蘋(píng)果電視已經(jīng)設計成型，正在做實(shí)驗室測試。從照片推測，這臺蘋(píng)果電視大約55-65英寸，窄邊框設計，看起來(lái)非常薄，后蓋、底座看起來(lái)都像是金屬材質(zhì)，渾然一體，底座與屏幕的連接方式類(lèi)似于一體機。屏幕下方有兩個(gè)類(lèi)似攝像頭的小黑點(diǎn)，這可能會(huì )為蘋(píng)果電視帶來(lái)動(dòng)作感應功能。 從其中一張照片中可以看到，電視后蓋上的手寫(xiě)字體，表示電視采用的是OLED屏幕。OLED要替代當前液晶面板的顯示技術(shù)，是蘋(píng)果電視最大的技術(shù)亮點(diǎn)所在，符合蘋(píng)果新品在材料、技術(shù)上追求極限的風(fēng)格。即將發(fā)布的iPhone 8已確認也會(huì )采用OLED屏幕。 電視底座很大，業(yè)界猜測這個(gè)底座可以為放置在上面的iPhone手機無(wú)線(xiàn)充電。也有網(wǎng)友猜測，蘋(píng)果手機將可以通過(guò)藍牙與電視連接，將手機變成電視遙控器，用戶(hù)還可以將手機畫(huà)面投射到電視上，實(shí)現跨屏拖放。蘋(píng)果的Siri語(yǔ)音控制也已經(jīng)很成熟了，所以蘋(píng)果電視也可能會(huì )有語(yǔ)音控制功能。 其實(shí)，從發(fā)布消息準備要研發(fā)蘋(píng)果電視至今已經(jīng)過(guò)了十年的時(shí)間，但蘋(píng)果電視至今仍未與廣大用戶(hù)見(jiàn)面。產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌認為，對于蘋(píng)果而言，拿出完美的工業(yè)設計并不是難題，電視機領(lǐng)域現在最大問(wèn)題在于如何制定市場(chǎng)戰略，目前來(lái)看，蘋(píng)果在電視內容產(chǎn)業(yè)鏈缺乏足夠的話(huà)語(yǔ)權，如果僅僅是提供硬件，而無(wú)法提供內容、軟硬一體的服務(wù)，蘋(píng)果不會(huì )貿然進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)。另一方面，還有來(lái)自美國有線(xiàn)電視運營(yíng)商、電視內容供應商的競爭和阻力。 早在2007年，蘋(píng)果公司就推出一款高清電視機頂盒產(chǎn)品——Apple TV，用戶(hù)可以通過(guò)Apple TV在線(xiàn)收看電視節目，也可以通過(guò)Airplay功能，將iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂(lè )傳輸到電視上進(jìn)行播放。業(yè)內認為，Apple TV盒子是蘋(píng)果進(jìn)軍電視的“探路者”，蘋(píng)果推出電視硬件產(chǎn)品只是時(shí)間問(wèn)題。 紅海市場(chǎng) 選擇這樣的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)軍電視市場(chǎng)，業(yè)內不少人表示并不看好，因為電視市場(chǎng)早已成為紅海。 作為家庭娛樂(lè )中心的電視機，近兩年來(lái)無(wú)論是產(chǎn)品競爭力還是市場(chǎng)表現，都有些吃力。從統計數據以及產(chǎn)品迭代的頻率來(lái)看，彩電業(yè)已經(jīng)處于一個(gè)非常危險的邊緣，而從去年到今年以來(lái)頻繁進(jìn)入公眾視野的OLED、量子點(diǎn)甚至人工智能等技術(shù)，對于彩電業(yè)的改造也并非一帆風(fēng)順。 中怡康時(shí)代全渠道數據顯示，2017年一季度是彩電市場(chǎng)五年以來(lái)最艱難的一個(gè)季度，彩電零售量規模降至五年內最低，2017年一季度彩電市場(chǎng)零售量規模1153萬(wàn)臺，同比下降12.5%。而到二季度，情況更糟糕。中怡康分析師劉威表示，二季度最重要的促銷(xiāo)節點(diǎn)是“五一”，中怡康時(shí)代全渠道數據顯示，“五一”彩電零售量規模450萬(wàn)臺，同比下降17.4%。今年1-6月，僅2月、6月線(xiàn)上市場(chǎng)出現小幅度上漲，其他月份全部同比去年有所下降。上半年線(xiàn)上市場(chǎng)同比下降4.7%，線(xiàn)下市場(chǎng)同比則下降19.3%。 盡管銷(xiāo)量下滑，但各品牌的排名基本上保持了應有的隊形。中怡康數據顯示，一季度零售量排名前十的彩電品牌分別是海信、創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹、夏普、康佳、海爾、三星、索尼和PPTV�！斑@其中絕大多數都是傳統的家電老品牌，已經(jīng)形成根深蒂固的行業(yè)地位，用戶(hù)很難被撬走，就像電腦市場(chǎng)已經(jīng)形成惠普、聯(lián)想、戴爾三大品牌壟斷的局面一樣，在一個(gè)已經(jīng)飽和的成熟市場(chǎng)中，新加入者很難分得一杯羹�！焙槭吮笳f(shuō)。 融合網(wǎng)CEO吳純勇表示，從現有的全球智能電視行業(yè)發(fā)展格局和趨勢來(lái)看，如果蘋(píng)果公司在蘋(píng)果電視層面依然保持與蘋(píng)果手機相類(lèi)似的高價(jià)位策略，除非蘋(píng)果電視這個(gè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)能夠形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈和發(fā)展模式，否則蘋(píng)果電視的高價(jià)位策略會(huì )“水土不服”，畢竟電視機這個(gè)終端業(yè)態(tài)近幾年在面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端競爭過(guò)程中，已經(jīng)失去了原有的行業(yè)地位。 艾瑞咨詢(xún)分析師則認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐步改變著(zhù)人們的生活，電視的觀(guān)看形式對于現在的很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)已經(jīng)顯得過(guò)時(shí)。同時(shí)電視資源不豐富、播放方式不靈活、操作不方便等，導致大多數用戶(hù)選擇將電視當作擺設。根據艾瑞咨詢(xún)的調查，目前已經(jīng)有超過(guò)一半的受訪(fǎng)者表示，電視已經(jīng)不再是自己家中首選的娛樂(lè )方式。 最后機遇 不過(guò)，雖然傳統的電視市場(chǎng)已經(jīng)基本定格，但并不是沒(méi)有“空子”可鉆。 從2013年到現在，互聯(lián)網(wǎng)智能電視市場(chǎng)成為眾多企業(yè)的目標，一面是不斷虧損的互聯(lián)網(wǎng)電視先行者，一面是高歌猛進(jìn)的新入局者。2015年，創(chuàng )維孵化互聯(lián)網(wǎng)新品牌酷開(kāi)電視，微鯨在黎瑞剛光環(huán)加持下進(jìn)場(chǎng)；暴風(fēng)科技進(jìn)場(chǎng)后今年又發(fā)布了首款VR電視，而去年8月，互聯(lián)網(wǎng)電視又添新玩家芒果TV。加上海信、康佳、TCL在內的六家傳統電視機廠(chǎng)商，中國的智能電視市場(chǎng)攪局者從未間斷。清晰度從4K到8K，屏幕從平面到曲面，這些互聯(lián)網(wǎng)智能電視的“野蠻人”欲與“土著(zhù)電視品牌”一決高下。 然而，現在智能電視的賣(mài)點(diǎn)大同小異，電視本身的技術(shù)壁壘是很低的，不管是處理器還是電視外觀(guān)，每家的技術(shù)門(mén)檻都不具競爭力，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，選擇誰(shuí)的硬件要看誰(shuí)的內容更有吸引力，內容不僅是硬件同質(zhì)化困境的破局者，也是培育用戶(hù)黏性的關(guān)鍵要素，另一方面，用戶(hù)操作體驗也是重要一環(huán)，而這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是蘋(píng)果的突破口。 對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，Apple TV已經(jīng)打好一部分基礎。數據顯示，2016年6月，蘋(píng)果公布Apple TV已累計6000多個(gè)應用，最新開(kāi)發(fā)的iPhone可以控制Apple TV，代替遙控器，而且加入了Siri元素，將改變與電視的互動(dòng)方式，通過(guò)Siri可以按照主題對內容進(jìn)行搜索。Apple TV的影音庫有超過(guò)65萬(wàn)部的資源。 此外，近日，據專(zhuān)利網(wǎng)站Patently Apple曝光的消息稱(chēng)，蘋(píng)果于2013年提交的一份關(guān)于手勢控制的專(zhuān)利獲批，這份專(zhuān)利詳細描述了一種可以讓用戶(hù)通過(guò)手勢控制Mac、iOS設備，甚至是電視產(chǎn)品的方法。該專(zhuān)利就好像老式的iOS應用程序Bump那樣，系統通過(guò)檢測到用戶(hù)的手勢進(jìn)行工作。對此，蘋(píng)果表示，用戶(hù)界面在娛樂(lè )和電視行業(yè)中正在飛速的發(fā)展，而手勢控制將會(huì )補充或者逐漸取代那些傳統的、不自然的用戶(hù)界面，比如說(shuō)鍵盤(pán)、遙控器、鼠標等。 洪仕斌認為，蘋(píng)果手機最大的賣(mài)點(diǎn)是在交互上，蘋(píng)果電視必然也會(huì )有這方面的鉆研，包括應用程序的優(yōu)化和獨立開(kāi)發(fā)，從而確保智能程序的使用率，提升用戶(hù)與產(chǎn)品間的互動(dòng)，還有蘋(píng)果旗下產(chǎn)品間的傳輸與互通，從而提升內部資源的分享。 “結合各種因素來(lái)講，蘋(píng)果公司在發(fā)展蘋(píng)果電視這個(gè)業(yè)態(tài)時(shí)，要充分考慮到不同國家和地區對于相應電視終端的管理規定，要做符合相應國家和地區不同管理規范的特色化蘋(píng)果電視終端�！眳羌冇绿寡�。 隨著(zhù)OLED屏幕、無(wú)線(xiàn)傳輸等技術(shù)的成熟，蘋(píng)果電視已經(jīng)迎來(lái)了最好的機遇，而這幾乎也是最后的機遇，轉眼就會(huì )被其他家電企業(yè)搶占先機。而在手機和電腦表現趨于平淡后，蘋(píng)果也亟須開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，電視正是對蘋(píng)果最有整合力、最有擴展空間的產(chǎn)品線(xiàn)。 北京商報記者 金朝力 石飛月 |
