董明珠發(fā)狠,格力再次動(dòng)用裸價(jià)大戰“清場(chǎng)”

發(fā)布時(shí)間:2014-12-26 13:33    發(fā)布者:集芯城IC批發(fā)網(wǎng)
關(guān)鍵詞: 格力 , 裸價(jià) , 董明珠 , 價(jià)格戰 , 庫存
  “這是格力裸價(jià)風(fēng)暴第二季,目的就是搶市場(chǎng)!睆V州格力總經(jīng)理賴(lài)天榮告訴南都記者,廣州格力從今日開(kāi)始元旦期間的裸價(jià)風(fēng)暴促銷(xiāo)活動(dòng),此舉是貫徹了總廠(chǎng)“搶市場(chǎng)、推變頻空調”的思路。

  格力電器董事長(cháng)兼總裁董明珠近日在一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )議上表示,“通過(guò)清場(chǎng)真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉!

  廣州格力持續10天

  廣州格力總經(jīng)理賴(lài)天榮昨日向南都記者透露,貫徹總廠(chǎng)的思路,格力全國各地會(huì )在近幾天啟動(dòng)元旦促銷(xiāo)活動(dòng),促銷(xiāo)持續天數由各個(gè)銷(xiāo)售公司制定。而廣州格力的具體促銷(xiāo)方案已經(jīng)確定,就差價(jià)格體系,“價(jià)格將在25日晚上確定!

  截至記者發(fā)稿,廣州格力促銷(xiāo)價(jià)格體系尚未公布。不過(guò),據賴(lài)天榮透露,估計元旦促銷(xiāo)降幅與國慶期間相差不遠,差不多在10%左右,“按照我們的測算,讓利幅度還是會(huì )比較大的!

  “實(shí)際上元旦促銷(xiāo)是每年的例牌菜,但今年整體的家電市場(chǎng)疲軟,作為空調龍頭,格力的一舉一動(dòng)都會(huì )引起很多商家和消費者的關(guān)注!眹离娖魅A南一區總經(jīng)理韓寶湘分析指出,從上周就陸續有品牌啟動(dòng)促銷(xiāo),預計會(huì )在本周末達到一個(gè)小高峰。南都記者了解到,作為格力的勁敵,美的也從本月24日啟動(dòng)了促銷(xiāo)活動(dòng),其中廣州美的部分空調價(jià)格下降了近千元。

  打價(jià)格戰清場(chǎng)

  “這是格力裸價(jià)風(fēng)暴第二季,目的就是搶市場(chǎng)!辟(lài)天榮告訴南都記者,元旦期間的促銷(xiāo)活動(dòng)由各個(gè)銷(xiāo)售公司制定,貫徹了總廠(chǎng)的思路,即推變頻空調和搶市場(chǎng),“以前格力定位較高,丟掉了一部分市場(chǎng),為了搶市場(chǎng),讓點(diǎn)利也是正常的!备窳﹄娖鞫麻L(cháng)兼總裁董明珠近日在一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )議上表態(tài),“今年下定決心,一定要清場(chǎng)”;“我們后面還會(huì )有活動(dòng),通過(guò)清場(chǎng)真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉!

  格力變身價(jià)格屠夫,清場(chǎng)效果如何?格力在今年10月發(fā)起了20年來(lái)的第一輪“裸價(jià)風(fēng)暴”。根據奧維咨詢(xún)(AVC)數據推總顯示,格力10月線(xiàn)上銷(xiāo)量占線(xiàn)上空調品類(lèi)銷(xiāo)量19.6%,同比大增12.7%,環(huán)比增長(cháng)8.8%;但線(xiàn)下渠道影響甚微,10月線(xiàn)下銷(xiāo)量占空調品類(lèi)41.4%,同比增加3.9%,環(huán)比增加1.9%。

  奧維咨詢(xún)學(xué)院院長(cháng)張彥斌認為,第一輪價(jià)格戰,線(xiàn)上市場(chǎng)增長(cháng)明顯,這可能會(huì )促使格力擁抱互聯(lián)網(wǎng)的步子邁得更大。但董明珠所說(shuō)的“清場(chǎng)”,并不是一次、兩次價(jià)格戰就能“清”的,中國市場(chǎng)很大,各品牌都有各自的渠道。廣州美的有關(guān)負責人告訴南都記者,受格力促銷(xiāo)影響,美的在10月份的市場(chǎng)份額波動(dòng)了1個(gè)點(diǎn),過(guò)后就恢復了,真正受影響的是沒(méi)有渠道和技術(shù)的三四線(xiàn)品牌。

  宣布“裸價(jià)風(fēng)暴”,外界焦點(diǎn)聚攏在了格力的庫存上。家電行業(yè)資深人士認為,庫存不是格力的包袱,而是利器,格力歷來(lái)都是通過(guò)大庫存來(lái)壓經(jīng)銷(xiāo)商的。張彥斌則認為,格力在此時(shí)發(fā)起價(jià)格戰的主要目的是維護格力的渠道商體系。張分析指出,格力在空調行業(yè)的核心競爭力是其專(zhuān)賣(mài)店渠道,但美的也投入大量資源在全國布局旗艦店,這可能會(huì )對格力的渠道體系造成很大的沖擊。(南方都市報)


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