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全球最大管理咨詢(xún)公司埃森哲（Accenture）最新發(fā)布的一份報告稱(chēng)，在過(guò)去一年中，全球偏愛(ài)在電視機上看電視節目的人從52%銳減到了23%，降幅高達55%。 據埃森哲的《2017年數字消費調查報告》（2017 Digital Consumer Survey）顯示，筆記本電腦和臺式電腦已超過(guò)電視機，成為了人們偏愛(ài)的觀(guān)看電視節目的設備。在僅僅一年的時(shí)間內，這個(gè)變化是非常驚人的。 埃森哲在網(wǎng)絡(luò )上調查了全球26個(gè)國家的2.6萬(wàn)個(gè)消費者。它的調查結果發(fā)現，消費者越來(lái)越傾向于在筆記本電腦、臺式電腦和智能手機上觀(guān)看電視節目。42%的受訪(fǎng)者表示，他們寧愿在筆記本電腦或臺式電腦上觀(guān)看電視節目；在去年的調查報告中，這個(gè)數字僅為32%。13%的受訪(fǎng)者表示，他們更喜歡在智能手機上觀(guān)看電視節目；在去年的調查報告中，這個(gè)數字為10%。 在過(guò)去一年中，在電視機上觀(guān)看節目的人數減少，這其實(shí)是四年來(lái)的整體發(fā)展趨勢。在2014年，埃森哲的調查報告顯示，65%的消費者更喜歡在電視機上觀(guān)看電視節目。 最新的調查報告顯示，現在只有19%的消費者喜歡在電視機上觀(guān)看體育比賽節目；而在上年的報告中這個(gè)數字為38%。 “電視機作為娛樂(lè )設備的無(wú)可爭議的霸主地位已經(jīng)終結�！卑Ｉ軓V播電視業(yè)務(wù)的全球總經(jīng)理嘉文-曼恩（Gavin Mann）在一項聲明中說(shuō)，“雖然現在還有很多人在電視機上觀(guān)看電視節目，但是我們的研究結果發(fā)現，消費者越來(lái)越偏好在數字設備上觀(guān)看電視節目——尤其是筆記本電腦、臺式電腦和智能手機�！� 印度的發(fā)展趨勢更為明顯。在印度，在電視機上觀(guān)看電視節目的人所占的比例已從47%猛跌到了10%，跌幅高達78%。在美國，這個(gè)比例從59%銳減到了25%，跌幅為57%。在英國，這個(gè)比例從56%下跌到了25%，跌幅為55%。 “推動(dòng)消費者偏好迅速轉變的因素是筆記本電腦、臺式電腦和智能手機上可觀(guān)看的節目?jì)热葙|(zhì)量越來(lái)越高，內容越來(lái)越豐富�！甭髡f(shuō)，“通訊和媒體公司的大力推廣，也促使消費者在多種設備中觀(guān)看高清節目?jì)热��！?br /> 雖然消費者越來(lái)越偏愛(ài)在筆記本電腦和臺式電腦上觀(guān)看電視節目，但是智能手機也逐漸成為了人們偏愛(ài)的觀(guān)看短小視頻的設備。在最新的調查報告中，41%的消費者表示，他們更愿意在手機上觀(guān)看短小視頻；在去年，這個(gè)數字僅為28%。 與此同時(shí)，在過(guò)去一年中，那些表示更愿意在筆記本電腦和臺式電腦觀(guān)看短小視頻的消費者人數略有下降，從47%下跌到了44%。那些表示更愿意在電視機上觀(guān)看短小視頻的消費者人數下降幅度更大，從16%下降到了5%。 這份報告建議媒體公司在多種屏幕上提供更有針對性的視頻內容。它還表示，媒體公司應該利用消費者數據和預測性分析工具來(lái)預測消費者的偏好，并提供他們想要的內容。它聲稱(chēng)，媒體公司應該更多地關(guān)注它們的目標觀(guān)眾，從而弄清楚它們的觀(guān)眾究竟想要看什么內容。 --騰訊科技 |
