|
“山寨”似乎是國內消費電子市場(chǎng)上永不消退的熱潮，在手機市場(chǎng)大獲全勝，在上網(wǎng)本備受挫折之后，山寨廠(chǎng)商們絲毫沒(méi)有停下前進(jìn)的腳步。這一次，他們瞄準的對象是方興未艾的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)。 據記者獲得的最新消息，目前深圳山寨廠(chǎng)商中采用臺灣元太科技E-ink電子墨水顯示屏+三星芯片的公模方案已經(jīng)正式浮出水面，上百家山寨廠(chǎng)商正準備進(jìn)入電子書(shū)閱讀器生產(chǎn)環(huán)節，相關(guān)產(chǎn)品可能在4月份前后大量涌入市場(chǎng)。與進(jìn)軍手機和上網(wǎng)本市場(chǎng)時(shí)一樣，山寨電子書(shū)閱讀器的最有力武器仍然是價(jià)格，目前市場(chǎng)最低出貨價(jià)已經(jīng)殺到600元左右。但正如山寨上網(wǎng)本所遭遇到的情況一樣，市場(chǎng)整體需求不足和軟硬件先天缺陷也將成為山寨電子書(shū)發(fā)威的最大挑戰，甚至情況還有可能更糟。 千元山寨產(chǎn)品已經(jīng)現身 2010年無(wú)疑已經(jīng)是電子書(shū)閱讀器概念火熱的一年，年初的美國CES大展上，此類(lèi)產(chǎn)品的展臺規�？涨�，媒體也給予了高度的關(guān)注和曝光。以國內山寨廠(chǎng)商什么火爆做什么的慣例，如此肥肉自然是不愿放過(guò)的。根據記者了解到的信息，目前深圳已經(jīng)出現了不少山寨電子書(shū)閱讀器的公模方案，主要分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是純粹的假冒產(chǎn)品，即將過(guò)去傳統的MP4產(chǎn)品配上5英寸甚至更大尺寸的液晶屏幕打上電子書(shū)的稱(chēng)號進(jìn)行銷(xiāo)售。這類(lèi)產(chǎn)品本身就有成熟的公模方案，性能方面也頗為強悍，不僅能夠看電子書(shū)、同時(shí)還能播放MP3、MP4,收聽(tīng)FM廣播甚至是進(jìn)行GPS導航，市場(chǎng)售價(jià)從400-800元不等，相當的低廉。不過(guò)此類(lèi)產(chǎn)品由于屬于典型的魚(yú)目混珠，對電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的直接沖擊并不強，能夠影響的主要還是那些對電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品概念弄不太清楚的消費人群。 第二類(lèi)則是真正的山寨化電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品。它們普遍采用5-6英寸的E-ink電子墨水技術(shù)的專(zhuān)用屏幕，使用三星處理器芯片和WinCE或Linux的操作系統，其基本功能和目前國內正規廠(chǎng)商的電子書(shū)閱讀器大致相同，但是價(jià)格卻要便宜很多。據記者了解，目前使用元太科技電子墨水屏幕的山寨電子書(shū)閱讀器的最低出貨價(jià)已經(jīng)打到了600元，市場(chǎng)零售價(jià)則在1000元左右，雖然價(jià)格低廉，但是利潤空間卻相當可觀(guān)。 目前，國內正規電子書(shū)閱讀器的市場(chǎng)零售價(jià)最低也在1500元以上，山寨和行貨之間超過(guò)500元的價(jià)差無(wú)疑對消費者是有著(zhù)很大的吸引力。因此，山寨電子書(shū)閱讀器如果在4月份大批登陸市場(chǎng)的話(huà)，將對正規廠(chǎng)商造成很大的沖擊。 電子書(shū)先天短板難以解決 雖然電子書(shū)閱讀器的山寨產(chǎn)品已經(jīng)出現于市場(chǎng)，但前景并不明朗，甚至比當年進(jìn)軍上網(wǎng)本時(shí)所面臨的情況還要復雜。一方面，由于市場(chǎng)概念火爆，目前電子書(shū)上游廠(chǎng)商的產(chǎn)能?chē)乐夭蛔�。與上網(wǎng)本市場(chǎng)一樣的是，電子書(shū)閱讀器的核心元器件電子墨水屏幕同樣把持在少數幾家廠(chǎng)商手中，例如臺灣省的元太科技、韓國的LG和歐洲的飛利浦等，雖然這幾家廠(chǎng)商紛紛表示要在今年擴大產(chǎn)能，但是遠水救不了近火，面對終端廠(chǎng)商一擁而上的局面，電子墨水屏幕的短缺已經(jīng)成為了事實(shí)，這對于規模不占優(yōu)勢的山寨電子書(shū)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是個(gè)致命傷。對此，業(yè)內人士預計，山寨電子書(shū)雖然能夠在短期內促進(jìn)市場(chǎng)整體價(jià)格下滑，但是恐怕還很難像當年沖擊手機市場(chǎng)那樣形成規模效應。 然而，這還不是山寨電子書(shū)廠(chǎng)商最需要面對的難題。那些號稱(chēng)要進(jìn)入山寨3.0時(shí)代的急功近利者，所必須面對的先天短板是，電子書(shū)閱讀器，尤其是中國電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)尚未發(fā)育成熟。據記者上周在廣州數個(gè)電腦賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行的調查，目前專(zhuān)營(yíng)電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品的柜臺在電腦城還只有個(gè)位數，場(chǎng)面上也顯得頗為冷清。一位店主告訴記者，目前來(lái)購買(mǎi)電子書(shū)產(chǎn)品的主要還是一些專(zhuān)業(yè)發(fā)燒友，大部分也都是在網(wǎng)上也充分了解相關(guān)信息才前來(lái)購買(mǎi)的，不少消費者優(yōu)先選擇的是亞馬遜kindle、索尼等海外大品牌的水貨電子書(shū)閱讀器，或者是漢王、翰林等前期進(jìn)行了大量廣告宣傳的產(chǎn)品。而這些消費者主要購買(mǎi)的用途，除了個(gè)人使用之外就是節日送禮。至于普通消費者，更多地還是選擇購買(mǎi)MP3、MP4等潮流產(chǎn)品，“電子書(shū)閱讀器的生意并不是很好”。相反，記者倒發(fā)現，在廣州購書(shū)中心，電子書(shū)閱讀器的相關(guān)柜臺生意要好上很多，買(mǎi)來(lái)送孩子或者送給朋友的人相當多。種種跡象顯示，目前電子書(shū)閱讀器在國內市場(chǎng)的消費群體仍然相當的小眾化、專(zhuān)業(yè)化，市場(chǎng)概念雖然火爆，但是市場(chǎng)規模性需求仍未完全生成。 對此，相關(guān)人士判斷，山寨電子書(shū)閱讀器在短時(shí)間內很難火爆。畢竟，電子書(shū)產(chǎn)品與手機、上網(wǎng)本不同，內容、應用方面的配合非常重要，即使目前國內電信運營(yíng)商和正規行貨廠(chǎng)商都在展開(kāi)相關(guān)建設，但是短時(shí)間內恐怕很難準備到位。國內整體電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的爆發(fā)都還需要等待，山寨電子書(shū)要想火爆估計更是難上加難。 來(lái)源:南方日報 |
