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在與聯(lián)發(fā)科展開(kāi)的份額保衛戰以外，高通公司開(kāi)始主動(dòng)出擊，針對中國市場(chǎng)推出價(jià)格實(shí)惠的智能手機解決方案。 9月27日，高通公司宣布面向大眾智能手機市場(chǎng)推出兩款四核移動(dòng)處理器MSM8225Q和MSM8625Q，定價(jià)在50美元和200美元之間，并首次在驍龍S4PlusMSM8930平臺上推出適合中國移動(dòng)的TD-SCD-MA芯片。同時(shí)，高通稱(chēng)將針對這兩款平臺推出QRD解決方案。 出擊 MSM8225Q和MSM8625Q屬于驍龍S4Play處理器系列，主要面向大眾智能手機用戶(hù)。兩款處理器將于2012年年底向客戶(hù)出樣，內置該處理器的商用終端預計將于2013年第一季度上市。高通公司稱(chēng)，為了讓上述兩款處理器能夠被更多的中小OEM（即代工生產(chǎn)）廠(chǎng)商所采納，公司還將發(fā)布基于這兩款處理器的QRD版本。 高通QRD計劃（QualcomnRef-erenceDesign，QRD）主要面向中小OEM廠(chǎng)商，包括提供完整的手機開(kāi)發(fā)平臺以及生態(tài)系統計劃、經(jīng)過(guò)測試和驗證的第三方軟件和硬件元器件，使手機廠(chǎng)商能夠快速地為價(jià)格敏感的消費者提供差異化的智能手機，可以大大減少OEM廠(chǎng)商的研發(fā)成本，提升產(chǎn)品推出的速度。這曾經(jīng)是臺灣芯片廠(chǎng)商聯(lián)發(fā)科得以能夠和高通競爭的殺手锏。 2G手機時(shí)代，中國大量的手機廠(chǎng)商通過(guò)聯(lián)發(fā)科的交鑰匙平臺降低了進(jìn)入門(mén)檻，加快了生產(chǎn)過(guò)程，從而使這家年輕的臺灣芯片公司得以搶占高通原有的市場(chǎng)份額。高通通過(guò)推出QRD計劃，試圖保衛在芯片市場(chǎng)被蠶食的固有份額。過(guò)去廠(chǎng)商半年才能推出一款智能手機，而采用高通QRD平臺后，上市時(shí)間縮短了一半，最關(guān)鍵的是，高通芯片將把智能手機的價(jià)位拉低到600元甚至更低。 由于掌握相當數量的無(wú)線(xiàn)芯片技術(shù)，高通的日子曾經(jīng)無(wú)憂(yōu)無(wú)慮，甚至給中國的小手機OEM廠(chǎng)有高不可攀之感。而現在的市場(chǎng)計劃和競爭對手相關(guān)，也來(lái)自于高通公司對未來(lái)的判斷。 判斷 最近，高通公司聯(lián)合《時(shí)代周刊》在全球范圍內做了一個(gè)調查，調查對象包括中國和其他國家。 調查結果顯示了一個(gè)非常有趣的現象：在中國，人們如果早上出門(mén)忘了帶手機就必須回去拿，因此無(wú)法吃午飯。在拿手機和吃午飯之間做一個(gè)選擇的話(huà)，84%的中國受訪(fǎng)者表示他們寧愿放棄午餐也要回去拿手機，這就表明了目前中國手機市場(chǎng)用戶(hù)們的態(tài)度�！耙舱且驗榇蠹腋訜嶂杂谑謾C，而不是那么熱衷于午餐，所以在中國，很多人從體型外觀(guān)上比我們這些更加熱衷于午餐，而不是熱衷于手機的美國人更體面一些�！备咄ü臼紫癄I(yíng)銷(xiāo)官阿南德·錢(qián)德拉塞卡爾說(shuō)。 事實(shí)上，這個(gè)調查強化了高通在中國市場(chǎng)主動(dòng)出擊的決心，它試圖贏(yíng)得更多的OEM客戶(hù)。高通解釋投向大眾智能手機市場(chǎng)、特別是那些致力于參與中國3G市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和中國智能手機出口活動(dòng)的OEM廠(chǎng)商：根據預測，未來(lái)3—4年時(shí)間里，全球智能手機市場(chǎng)將會(huì )增加5億臺的規模，而且大部分增長(cháng)是來(lái)自于新興市場(chǎng)�！八晕覀円氤晒Φ脑�(huà)，就必須要找到一個(gè)很好的途徑，讓人們在可支付的價(jià)格、不犧牲性能和具備最新科技這幾個(gè)條件之間實(shí)現最優(yōu)的結合和平衡�！卑⒛系隆ゅX(qián)德拉塞卡爾說(shuō)。 高通先后在北京、上海、深圳以及西安開(kāi)設了4個(gè)分公司，目前高通的合作伙伴已經(jīng)超過(guò)100家之多。自高通推出參考設計生態(tài)系統計劃以來(lái)，已經(jīng)獲得新浪、騰訊、百度、阿里云、小米等18家合作伙伴合作，目前已經(jīng)有超過(guò)30家的中國合作伙伴透過(guò)高通QRD開(kāi)發(fā)平臺設計開(kāi)發(fā)超過(guò)30款的ANDROID產(chǎn)品，蘋(píng)果也是高通的合作伙伴之一。 一年半之前，高通給客戶(hù)提供了交鑰匙的QRD平臺和解決方案，發(fā)現客戶(hù)希望QRD能面向大眾市場(chǎng)。從2011年第一季度、第二季度開(kāi)始，有了第一代QRD，當時(shí)高通與三家OEM廠(chǎng)商共同發(fā)布了五款產(chǎn)品，2011年第四季度第二代是與三家OEM廠(chǎng)商發(fā)布產(chǎn)品。今年上半年高通發(fā)布了新一代QRD，這包括四十多家OEM廠(chǎng)商共發(fā)布了超過(guò)五十多款產(chǎn)品，而且有一百多款產(chǎn)品正在開(kāi)發(fā)當中。今年一季度，高通在智能手機芯片市場(chǎng)上占據近半壁江山，聯(lián)發(fā)科只勉強擠入第五，上不敵高通、下被展訊和晨星蠶食市場(chǎng)份額的聯(lián)發(fā)科為和高通競爭，以約244億元收購競爭對手晨星。 四核 高通此次發(fā)布的新品包括兩款新的四核S4PlayMSM8×25Q處理器，是面向大眾智能手機的四核處理器；二是高通參考設計的MSM8×30，通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，把過(guò)去主要用于更加高端市場(chǎng)的體驗帶向了大眾智能手機市場(chǎng)。同時(shí)，很重要的是通過(guò)支持LTE-FDD、LTE-TDD、TD-SCDMA的芯片，表明想要深入和中國市場(chǎng)合作的決心，支持所有中國運營(yíng)商可能會(huì )發(fā)展的3G和4G制式，并試圖將終端產(chǎn)品價(jià)格做得更低。這也是中國電信、中國移動(dòng)以及中國聯(lián)通共同的期待，尤其是中國移動(dòng)的希望所在。 按照高通目前的計劃，明年第一季度，正值中國新年之際，我們不僅僅要向市場(chǎng)上推出前面講到的兩款芯片組，同時(shí)也會(huì )推出與之相對應的QRD參考設計。 通過(guò)MSM8X30和MSM8X25Q，這兩款都可以支持價(jià)格在200美元左右，甚至50~100美元價(jià)格區間的智能手機。高通產(chǎn)品的路線(xiàn)圖，主要可以概括為兩個(gè)平臺：一是芯片組的平臺，通過(guò)芯片組平臺客戶(hù)可以同我們一起進(jìn)行手機的開(kāi)發(fā)設計；二是參考設計平臺，通過(guò)這個(gè)平臺可以給客戶(hù)提供定制化的解決方案和服務(wù)。 高通推出上述兩款面向大眾智能手機市場(chǎng)的處理器和QRD解決方案將再度拉低OEM廠(chǎng)商四核智能手機的制造成本，估計幅度將達到500元以上，這意味著(zhù)將會(huì )有更多2000元以下甚至1000元左右的四核智能手機出現。 四核是一個(gè)競爭激烈的戰場(chǎng)，也是許多芯片廠(chǎng)的必爭之地。聯(lián)發(fā)科財務(wù)長(cháng)顧大為表示，最快四核處理器MT6588將在第四季度末，明年第一季初量產(chǎn)，客戶(hù)終端產(chǎn)品則在明年第一季度、第二季度上市。包括華為在內，其重磅推出的四核AscendD1Quad采用的是自家的海思芯片。 實(shí)際上，四核的營(yíng)銷(xiāo)意義大于技術(shù)意義。 高通移動(dòng)計算產(chǎn)品市場(chǎng)副總裁顏辰巍表示，四核本身不一定是問(wèn)題，問(wèn)題是怎么做，才能把四核的性能、成本和功耗幾方面結合得很好，這不是一件容易的事情。 他說(shuō)，高通選擇推出MSM8225Q和MSM8625Q四核處理器主要是出于OEM廠(chǎng)商對這一檔位四核處理器的需求。從廠(chǎng)商宣傳的角度上看，四核更容易被作為熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳。 除了通過(guò)QRD貼近OEM客戶(hù)，高通也正在強化B2C市場(chǎng)的品牌地位，關(guān)注個(gè)人用戶(hù)對于驍龍處理器品牌的認知。在今年的通信展和手機大會(huì )上，高通都不惜重金在驍龍品牌的展示和推廣上。這一點(diǎn)很類(lèi)似于另外一家芯片廠(chǎng)英特爾公司。有趣的是，現任高通公司首席營(yíng)銷(xiāo)官阿南德·錢(qián)德拉塞卡爾，此前在英特爾工作了24年。 來(lái)源:經(jīng)濟觀(guān)察報 |
