德州儀器(TI)正計劃重新調整其 OMAP 應用處理器策略，未來(lái)將鎖定嵌入式應用，但卻放棄了智慧手機和平板電腦市場(chǎng)──盡管該公司已在這兩個(gè)領(lǐng)域贏(yíng)得部份令人矚目的設計訂單──這項宣示出乎許多業(yè)界人士的意料。 然而， Forward Concepts 公司首席分析師 Will Strauss 并不會(huì )對此感到太過(guò)驚訝。早在2010年11月，Strauss便篤定市場(chǎng)趨勢會(huì )導致TI策略大幅轉移，指出未來(lái)應用處理器將朝著(zhù)整合基頻的方向前進(jìn)，而TI必須做出決定。 隨后，Strauss表示，OMAP當時(shí)在3G手機應用處理器出貨方面大幅領(lǐng)先，但高通(Qualcomm)也憑藉著(zhù) Snapdragon 通訊處理器緊追在后，高通的元件將應用處理器和蜂巢式數據機功能整合在單一晶片上。 Strauss 預測，融合了應用處理器和數據機的整合型晶片到2014年將占整體應用處理器出貨量的四分之三。 TI已經(jīng)全面退出蜂巢式數據機業(yè)務(wù)，僅承諾繼續對諾基亞出貨�，F在，TI不得不做出選擇──為了讓今后OMAP在智慧手機和平板市場(chǎng)能維持競爭力重新跳回蜂巢式數據機領(lǐng)域，或是準備改變策略。 Strauss指出，英特爾藉由并購英飛凌(Infineon)的無(wú)線(xiàn)晶片部門(mén)鋪設了重回蜂巢式基頻市場(chǎng)的道路；而Nvidia的情況也很類(lèi)似──Tegra應用處理器看來(lái)頗具潛力，但該公司一樣沒(méi)有基頻。 “TI和Nvidia這兩家公司的規模都足以去并購少數僅存的數據機開(kāi)發(fā)商，他們應該這么做，”當時(shí)Strauss寫(xiě)道。 Strauss挑出當時(shí)最有吸引力的數據機制造商Icera Semiconductor。幾個(gè)月后， Nvidia 以3.67億美元收購Icera公司。而 TI則是在和聯(lián)發(fā)科(MediaTek)與其他對手的價(jià)格戰之后，厭倦了基頻業(yè)務(wù)，無(wú)意再扭轉這部份的業(yè)務(wù)。 接下來(lái)，盡管英特爾(Intel)和Nvidia都同意強化基頻能力，以做為未來(lái)進(jìn)軍智慧手機和平板電腦的憑障，但TI選擇了不同的道路。 Nvidia現在提供Tegra和Icera基頻晶片，并計劃明年推出整合在同一晶片上的版本。Strauss認為，英特爾最終將把Atom或下一代晶片與基頻共同整合在單一晶片上，但他表示，至少要等到2014年才有可能。 大局抵定 據Strauss表示，過(guò)去一段時(shí)間以來(lái)，TI內部一直在重新討論OMAP。他在上周發(fā)表的文章中指出，TI嵌入式處理部門(mén)資深副總裁Greg Delagi強調，針對這次的策略轉向，該公司過(guò)去幾年來(lái)已經(jīng)陸續轉移OMAP的R&D投資來(lái)做好準備。他堅稱(chēng)以近幾年市場(chǎng)趨勢來(lái)看，TI并沒(méi)有被打個(gè)“措手不及”。 Delga 所稱(chēng)的市場(chǎng)變化趨勢也包括蘋(píng)果(Apple)和三星(Samsung)在平板電腦領(lǐng)域表現突出，而他們都有自己的應用處理器。這使得整個(gè)平板市場(chǎng)只剩下一小塊餅給像TI、Qualcomm、Nvidia和英特爾等廠(chǎng)商分食。 然而，許多分析師也替出，這個(gè)規模較小的餅實(shí)際上也不小，以該公司的R&D投資來(lái)看，TI可能得承受每年約9億美元來(lái)自智慧手機和平板領(lǐng)域中的OMAP和連接晶片衰退損失。不過(guò)，Strauss表示，在缺乏基頻情況下，TI在智慧手機和平板電腦市場(chǎng)的壽命也不會(huì )長(cháng)久。 Strauss在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，“整合基頻是必然趨勢�！� 這絕對不代表著(zhù)OMAP的終結。Delagi強調，OMAP在180億美元的嵌入式處理器市場(chǎng)有著(zhù)更大機會(huì )，雖然這個(gè)市場(chǎng)很分散，但卻有著(zhù)更多客戶(hù)。 TI還可以利用其強大的類(lèi)比實(shí)力來(lái)強化在嵌入式市場(chǎng)的優(yōu)勢，該公司聲稱(chēng)在該市場(chǎng)占有率已達12%，位居第二名。 “這個(gè)市場(chǎng)對他們來(lái)說(shuō)發(fā)揮空間很大，”Strauss說(shuō)�！按_實(shí)，這也是他們唯一要走的路。OMAP是能夠獲利的產(chǎn)品線(xiàn)。但它不會(huì )針對以10億為出貨單位的大量市場(chǎng)�！� |
