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by 高煥堂 當今，軟硬整合潮流主導了整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。本文闡述軟硬整合的經(jīng)濟意義、Android與iOS等平臺軟件的關(guān)鍵角色、云與端產(chǎn)業(yè)的策略和迷思。并說(shuō)明在此大潮流下，云與端產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展之道。 1. 深度軟硬整合 自從行動(dòng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)逐漸茁壯以來(lái)，軟硬整合也逐漸蔚為潮流。例如，以臺灣MTK為首的低價(jià)手機系列的一站式解決方案(Turnkey Solution)，是一種的軟硬整合潮流的開(kāi)端。后來(lái)，蘋(píng)果的iPhone的應用商店成功運營(yíng)起來(lái)，讓此潮流邁向智慧化。接著(zhù)，Google的Android開(kāi)放平臺迅速竄紅，讓此潮流邁向硬件差異化。在智能化、差異化的趨勢里，軟硬整合更加緊密，創(chuàng )造了「高價(jià)、高差異化、高獲利」的市場(chǎng)空間。這與過(guò)去PC時(shí)代的軟硬「簡(jiǎn)單結合」是大不相同的。高價(jià)位(高差異化)產(chǎn)品的利潤很高，低價(jià)位(低差異化)產(chǎn)品的量大但利潤低。于是，形成了健康的產(chǎn)業(yè)新次序：低價(jià)位、中價(jià)位、高價(jià)位產(chǎn)品并列的均衡市場(chǎng)競爭結構。 2. 從云看端，還是從端看云? 過(guò)去幾年來(lái)，云與端產(chǎn)業(yè)流行兩個(gè)不同的觀(guān)點(diǎn)：1)從云看端；2)從端看云。以臺灣華碩和宏碁為首的PC產(chǎn)業(yè)采取從云看端，主推「低價(jià)、低質(zhì)量、低獲利」小筆電(Netbook)系列產(chǎn)品。而蘋(píng)果則采取以端看云觀(guān)點(diǎn)，主推「高價(jià)、高差異化、高獲利」的產(chǎn)品；后來(lái)Android也是基于此路線(xiàn)。于是，后者(即從端看云)占了上風(fēng)，以端為主的軟硬整合潮流主導了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向。 3. 屏蔽差異化，還是包容差異化? 過(guò)去，云與端產(chǎn)業(yè)采取「從云看端」觀(guān)點(diǎn)，偏向「硬件+(軟件+網(wǎng)絡(luò ))」整合模式，大多想透過(guò)軟件去屏蔽終端硬件的差異化。后來(lái)，從端看云的觀(guān)點(diǎn)占了上風(fēng)，則偏向「(硬件+軟件)+網(wǎng)絡(luò ))」整合模式，充分發(fā)揮Android平臺開(kāi)放性，致力于透過(guò)軟硬整合去包容及呈現硬件的差異化。例如HTC手機的“with HTC sense”軟硬整合獨特性。 4. 平臺軟件：包容差異化，支撐智慧化 關(guān)于「(硬件+軟件)+網(wǎng)絡(luò ))」整合模式的更細膩內涵，它就相當于：「(硬件+平臺軟件)+(應用軟件+內容)」。無(wú)論蘋(píng)果iOS和Android都是平臺軟件，都充分配合、包容硬件的創(chuàng )新差異化。此外，它們也都提供API，并開(kāi)放給廣大的第三方應用軟件(App)發(fā)展者，支撐數十萬(wàn)開(kāi)發(fā)者來(lái)貢獻智慧、整合內容。平臺軟件就像是蘋(píng)果和Google的軍隊，正強力主導著(zhù)終端設備的軟硬整合潮流。iOS帶來(lái)與其它品牌之間的差異化；Android則給各硬件廠(chǎng)帶來(lái)創(chuàng )造各自差異化的機會(huì )；其它如微軟Win8也是力爭上游的平臺軟件。 5. 虛實(shí)相依：云+行動(dòng)終端 相對上，云產(chǎn)業(yè)偏于虛；終端硬件業(yè)偏于實(shí)。無(wú)論來(lái)自虛(如Google)或實(shí)(如蘋(píng)果)產(chǎn)業(yè)，誰(shuí)能創(chuàng )造出虛實(shí)相依的產(chǎn)業(yè)架構者，誰(shuí)就成為主導者。西游記有言：。無(wú)論來(lái)自虛與實(shí)，都不能打壓對方，才能創(chuàng )造虛實(shí)相依。例如，蘋(píng)果協(xié)助應用軟件及內容產(chǎn)業(yè)賺更多錢(qián)；Google也協(xié)助應用軟件及硬件產(chǎn)業(yè)邁向「高價(jià)、高差異化、高獲利」，來(lái)賺更多錢(qián)。 6. 產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)：內容或軟件? 許多人認為云與端產(chǎn)業(yè)除了硬件之外，最關(guān)心的是內容。其實(shí)不然，今天產(chǎn)業(yè)最關(guān)心的是軟件。內容來(lái)自提供者，軟件則在終端里跑；內容就相當于水庫，電信營(yíng)運商相當于水管，終端相當于廚房；換句話(huà)說(shuō)，終端是百花齊放的餐館，而不是單純的客廳(只有餐桌)而已。過(guò)去，我們對云的認知就是：在云里把節目做好，例如華視的節目；也如同必勝客把Pizza送到你家，所以你的家里只要有客廳和餐桌就行了。但是今天產(chǎn)業(yè)要有夠多的應用軟件，一萬(wàn)支太少，一百萬(wàn)支也不嫌多。軟件就像食譜，終端硬件就像廚房，做出香噴噴的菜肴來(lái)。因之，今天我們認知的焦點(diǎn)不在內容，而在于如何分辨內容和軟件。透過(guò)軟件來(lái)創(chuàng )造內容的多樣化，透過(guò)軟件來(lái)呈現硬件的差異化。這也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展主流。 7. Open API 成為贏(yíng)家的尚方寶劍 仔細分辨軟件和內容是關(guān)鍵。例如，電視上屏幕上的圖標是軟件而不是內容，可是許多人都分辨不開(kāi)。一旦我們把軟件和內容分開(kāi)，也就是從API切開(kāi)，要求各內容提供商提供軟件的API，讓全球的API開(kāi)發(fā)者都能來(lái)幫忙開(kāi)發(fā)各式各樣的App軟件；此外，還可以要求內容廠(chǎng)商拿出錢(qián)來(lái)鼓勵第三方App開(kāi)發(fā)者。這就是今天流行應用商店(Application Store)的商業(yè)模式。 那么，什么是開(kāi)放API呢？過(guò)去大家都認為應用(App)，就是與應用領(lǐng)域有關(guān)，而與平臺無(wú)關(guān)；其實(shí)不然，這一直誤導致了我們對開(kāi)放API的認知。新潮的做法是把一個(gè)應用切成兩塊：一塊是應用框架(Framework)，一塊是應用子類(lèi)(Subclass)。一般寫(xiě)應用的時(shí)候都是寫(xiě)應用子類(lèi)，很少寫(xiě)應用框架。為什么呢？因為蘋(píng)果的iPhone應用框架是沒(méi)有開(kāi)放的。然而，Android的應用框架上則是開(kāi)放的，可以從API通到底層的硬件服務(wù)，進(jìn)行深度的軟硬整合。自從2010年云平臺起步以來(lái)，云產(chǎn)業(yè)已經(jīng)徹底從神壇走向了生活，人們的生活已離不開(kāi)“行動(dòng)”終端了。今后將會(huì )出現更多軟硬件整合的公司和產(chǎn)品。 8. 展望 自從2010年云平臺起步以來(lái)，云產(chǎn)業(yè)已經(jīng)徹底從神壇走向了生活，人們的生活已離不開(kāi)“行動(dòng)”終端了。今后將會(huì )出現更多軟硬件整合的公司和產(chǎn)品。隨然海峽兩岸的云與端產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遲于布局終端的平臺軟件；然而在硬件產(chǎn)品的供應鏈和生產(chǎn)線(xiàn)方面，兩岸的IT產(chǎn)業(yè)仍執全球牛耳地位，具有極大的主導權。只要能夠調整過(guò)去的迷思，習慣于「從端看云」的新觀(guān)點(diǎn)，便能有效發(fā)揮兩岸硬件產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，建立深化軟硬整合的云與端產(chǎn)業(yè)，自然順利開(kāi)展出一條風(fēng)光明媚之路了。 |
