7月31日，過(guò)去的五年里，在三星電子聯(lián)席首席執行官、移動(dòng)業(yè)務(wù)主管申宗均（J. K. Shin）的帶領(lǐng)下，三星電子成為了全球最成功的智能手機制造商。但是現如今，疲軟的智能手機銷(xiāo)售，可能會(huì )導致三星電子連續第三個(gè)季度運營(yíng)利潤出現下滑。申宗均已如坐針氈。 自2009年開(kāi)始，為人嚴肅的申宗均一直掌管著(zhù)三星電子飛速發(fā)展的移動(dòng)部門(mén)。今年第一季度，該部門(mén)的凈利潤占據了三星電子約83億美元凈利潤的近四分之三。在申宗均接管三星電子移動(dòng)業(yè)務(wù)伊始，該項業(yè)務(wù)僅占據公司總凈利潤的三分之一。 作為一名擁有技術(shù)背景的高管，58歲的申宗均能夠在裙帶關(guān)系復雜的三星電子脫穎而出，得益于他做出了一系列關(guān)鍵性的決策，如采用觸摸屏，在三星電子最暢銷(xiāo)的Galaxy S系列智能手機中采用谷歌Android操作系統，以及推出大屏幕智能手機等。 申宗均的戰術(shù)，讓三星電子成為了全球智能手機產(chǎn)業(yè)的龍頭。三星電子智能手機業(yè)務(wù)的崛起，也令競爭對手蘋(píng)果感到憤怒。在過(guò)去的三年時(shí)間里，蘋(píng)果卷入了與三星電子關(guān)于專(zhuān)利侵權糾紛的苦斗。 申宗均如今面對的最大挑戰，是在中國低成本競爭對手壓榨智能手機利潤、以及蘋(píng)果即將發(fā)布新品發(fā)起反擊的情況下，如何維持公司來(lái)之不易的市場(chǎng)龍頭地位。市場(chǎng)調研公司IDC本周發(fā)布的數據顯示，三星電子今年第二季度在全球智能手機市場(chǎng)的份額已滑落至25%，低于上年同期的32%。消息人士透露，由于三星電子的智能手機業(yè)務(wù)在近期陷入了困境，已迫使數百位公司移動(dòng)業(yè)務(wù)高管把上半年的獎金降低了25%。 三星電子在本月初一反常態(tài)的發(fā)布了一份詳細報告，警告稱(chēng)公司利潤可能會(huì )出現下滑。三星電子承認，公司的庫存管理、中國業(yè)務(wù)及平板電腦銷(xiāo)售均出現了問(wèn)題，并把責任歸咎于中低端智能手機制造商競爭壓力的不斷加大。三星電子當時(shí)曾表示，預計公司第二季度的運營(yíng)利潤將同比下滑24%，降至約7.2萬(wàn)億韓元（約合70億美元）。 近幾周以來(lái)，市場(chǎng)分析師對三星電子的態(tài)度變得越來(lái)越嚴厲。麥格理證券分析師丹尼爾·金（Daniel Kim）在7月初的投資者報告中稱(chēng)，三星電子必須“從零開(kāi)始規劃全新的移動(dòng)戰略，”這樣的舉動(dòng)可能會(huì )伴隨著(zhù)“移動(dòng)部門(mén)高管層的重大調整�！边^(guò)去，三星電子曾多次依賴(lài)于這種戰術(shù)。今年5月，三星電子移動(dòng)設計團隊主管張東勛（Chang Dong-hoon）宣布辭職，他的職位由移動(dòng)設計副總裁李敏赫（Lee Min-hyouk）接替。張東勛曾帶領(lǐng)著(zhù)設計團隊設計出三星電子最暢銷(xiāo)的Galaxy智能手機產(chǎn)品線(xiàn)。 市場(chǎng)批評人士指出，申宗均為讓三星電子成為市場(chǎng)龍頭所采取的措施，可能會(huì )反咬三星電子一口。他們指出，申宗均可能對手機銷(xiāo)售預期過(guò)于樂(lè )觀(guān)，這也導致生產(chǎn)出的產(chǎn)品出現了積壓。三星電子在本周初指出，高庫存迫使該公司增加營(yíng)銷(xiāo)支出來(lái)銷(xiāo)售設備。 市場(chǎng)分析師表示，從短期來(lái)看，三星電子必須大幅削減成本，讓產(chǎn)品售價(jià)更接近于中國競爭對手的產(chǎn)品售價(jià)。三星電子必須調整銷(xiāo)售預期，以更好的控制庫存；此外，這家公司還必須有效的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。從長(cháng)期來(lái)看，三星電子必須制定差異化產(chǎn)品的戰略--無(wú)論是從硬件上還是軟件上，都必須讓自己的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品存有差異。 截至目前，申宗均本人對此報道未予置評。三星電子發(fā)言人則表示，有關(guān)管理層將會(huì )調整的猜疑“無(wú)任何事實(shí)依據�！� 與韓國許多的同僚不同，申宗均并未在頂級大學(xué)深造。申宗均畢業(yè)于韓國首爾郊區的光云大學(xué)，獲得了電子工程學(xué)學(xué)位。畢業(yè)之后，申宗均在1984年加入三星電子，曾在移動(dòng)搜索和開(kāi)發(fā)等多個(gè)重要崗位任職。 申宗均是一位進(jìn)取心十足的完美主義者。消息人士透露，申宗均曾在2010年年初舉行的移動(dòng)部門(mén)高管會(huì )議中，抨擊公司的智能手機設計還不如“大學(xué)生的畢業(yè)設計�！� 在2009年接管三星電子移動(dòng)業(yè)務(wù)之后，申宗均的第一個(gè)重大舉措便是發(fā)布了搭載谷歌Android操作系統的設備。在隨后的一年時(shí)間中，三星電子發(fā)布了獲取巨大成功的Galaxy S智能手機。 2011年9月，三星電子發(fā)布了首款大屏幕智能手機Galaxy Note。業(yè)內觀(guān)察人士指出，這款跨界產(chǎn)品定義了新設備類(lèi)別，幫助三星電子超越蘋(píng)果，成為全球智能手機產(chǎn)業(yè)的望著(zhù)。消息人士透露，蘋(píng)果將在未來(lái)幾個(gè)月內發(fā)布該公司首款大屏幕智能手機。 到2012年年底，三星電子已經(jīng)取代諾基亞和蘋(píng)果，成為了全球最大的智能手機制造商。當年第一季度，三星電子移動(dòng)部門(mén)的運營(yíng)利潤幾乎較上年同期增長(cháng)了近兩倍。 申宗均的職位同樣也在不斷上升。2011年，他監管了三星電子網(wǎng)絡(luò )和照相機業(yè)務(wù)。2013年，他被擢升為公司聯(lián)席首席執行官。三星電子最新提交給韓國證券交易委員會(huì )的文件顯示，申宗均單是在第一季度的薪酬便達到約940萬(wàn)美元，讓其他兩位負責配件和消費電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)的聯(lián)席首席執行官相形見(jiàn)拙。 申宗均今年5月在接受《華爾街日報》采訪(fǎng)時(shí)承認，公司最新的旗艦智能手機Galaxy S5缺乏吸引眼球的技術(shù)。不過(guò)他表示，該公司仍專(zhuān)注于通過(guò)創(chuàng )新來(lái)推動(dòng)未來(lái)的增長(cháng)。雖然三星電子一直在大力推進(jìn)軟件開(kāi)發(fā)工作，但是由于缺乏經(jīng)驗，導致自主開(kāi)發(fā)的操作系統Tizen不斷被推遲上市。本周一，三星電子表示將推遲首款Tizen智能手機Samsung Z在俄羅斯市場(chǎng)的發(fā)售。 |
