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2014年8月21日---NPD DisplaySearch調研發(fā)現，在目前的4K電視面板供應產(chǎn)業(yè)中，韓國、臺灣和中國的面板廠(chǎng)商對于低規格4K面板的產(chǎn)品戰略均有不同。韓國廠(chǎng)商（以L(fǎng)G Display的M+和Samsung Display的Green 4K為例）專(zhuān)注于降低以RGBW子像素排列的4K 60Hz面板成本；而臺灣廠(chǎng)商（特別是群創(chuàng )光電）專(zhuān)注于降低集成解決方案的成本優(yōu)化，例如采用 RGB 4K 60Hz 面板的T-Con (Timing Controller) 搭載著(zhù)MEMC（Motion Estimate and Motion Compensation，增強移動(dòng)，補償移動(dòng)）和SR(Super Resolution，超分辨率) 功能集成的解決方案。 隨著(zhù)4K電視逐漸盛行的趨勢，NPD DisplaySearch觀(guān)察到IC產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)以下的變革： 4K T-Con（時(shí)序控制器）與MEMC和SR功能集合 NPD DisplaySearch觀(guān)察到，一些面板廠(chǎng)商將開(kāi)始積極推廣其4K 60Hz搭載集成T-Con解決方案的4K電視面板。這一解決方案將受到二級電視品牌和制造廠(chǎng)商的廣泛歡迎，但是否會(huì )有更多中國一級和國際電視品牌廠(chǎng)商采用這一方案值得關(guān)注。迄今為止，一級品牌廠(chǎng)商傾向于自建并且掌控電子相關(guān)工程解決方案， 包含指定或購買(mǎi)純T-Con功能組件。 因為他們仍?xún)A向將4K電視定位高端產(chǎn)品，期待能享有更高的溢價(jià)銷(xiāo)售。所以他們傾向在各自的電視視訊主板獨立使用MEMC以加強4K電視的信號處理。但是，我們預測為了達到銷(xiāo)售目標和考慮市場(chǎng)的競爭，部份的一級電視品牌也將考慮采用面板廠(chǎng)商所提供的集成的T-Con解決方案納入其中低規格4K產(chǎn)品線(xiàn)，以較低的價(jià)格銷(xiāo)售4K電視。 低價(jià)4K電視盛行，促進(jìn)IC供應商有所改變 基于不同的4K電視面板供應，我們相信不僅是電視廠(chǎng)商，IC供應商也將在4K面板和4K電視的電子軟件相關(guān)工程投入更多的資源，除非他們能滿(mǎn)足于或者愿意被有限或單一的4K面板供應鏈和4K電視單芯片資源限制。明年4K電視不僅在中國甚至全球市場(chǎng)分布都將更加廣泛。 當4K電視將趨向商品化， 全球頂尖電視品牌是否也將加入低端4K電視市場(chǎng)戰局值得注意。NPD DisplaySearch分析他們可能選擇采取以下的方案： a.采用韓系或中國面板廠(chǎng)商RGBW 4K 60Hz面板，電視品牌自建或外購并且掌控4K 電子相關(guān)工程解決方案(含MEMC)， 包含指定或購買(mǎi)純T-Con功能組件 b.采用臺系面板廠(chǎng)商RGB 4K面板， 搭載著(zhù)具有性?xún)r(jià)比高的集成T-Con 解決方案（帶MEMC和SR集成） c.采用任一4K面板 (搭純T-Con功能組件, 不限于RGBW 或 RGB 4K 面板)，搭配電視IC供應商提供的有價(jià)格競爭力的具有MEMC集成方案4K 60Hz 單一電視芯片。 這三種方案都能降低4K電視成本，但它們涉及的商業(yè)模式和與電視面板及IC供應商間的關(guān)系不同。 中國出現新半導體廠(chǎng)商進(jìn)入4K電視市場(chǎng) 正當一些面板廠(chǎng)商以集成T-Con 解決方案和積極的價(jià)格策略推動(dòng)RGB 4K面板的銷(xiāo)售時(shí)，我們注意到隨著(zhù)中國4K電視市場(chǎng)的崛起，中國的IC廠(chǎng)商開(kāi)始積極進(jìn)入4K信號處理市場(chǎng)，包含研發(fā)具有MEMC集成方案4K 60Hz單一電視芯片。其中以中國華為集團的海思半導體公司最為積極和突出，其4K單一電視芯片即將量產(chǎn)。中國快速興起的IC廠(chǎng)商正利用中國當地優(yōu)勢積極進(jìn)入中國4K電視市場(chǎng)。 在NPD DisplaySearch LCD電視價(jià)值鏈和分析季度報告Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report中，我們將繼續分析有可能在未來(lái)幾年中促進(jìn)4K電視商業(yè)化的商業(yè)模式以及面板、電視品牌和IC廠(chǎng)商之間的競爭將如何改變4K電視市場(chǎng)。我們也已經(jīng)開(kāi)始追蹤4K電視面板的出貨量和其出貨到電視制造商的規劃，如以下的價(jià)值鏈圖表。 
圖一、2014年4K LCD電視面板價(jià)值鏈 我們認為一級“電視品牌”廠(chǎng)商的產(chǎn)品規劃意識和供應鏈選擇仍是影響4K面板和IC廠(chǎng)商未來(lái)發(fā)展和競合商業(yè)模式發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。但隨著(zhù)二級電視品牌的崛起，尤其是中低階4K電視的發(fā)展壯大，未來(lái)4K面板和IC產(chǎn)品線(xiàn)規劃是走向更加發(fā)散或逐步回歸收斂值得產(chǎn)業(yè)供應鏈業(yè)注意，全球4K電視市場(chǎng)格局可能將有所改變。 NPD DisplaySearch將于9月4-5日在上海揚子江萬(wàn)麗大酒店召開(kāi)第九屆中國平板顯示會(huì )議，除了NPD NPD DisplaySearch各領(lǐng)域的分析師發(fā)表最新研究外，我們也邀請了來(lái)自平面顯示器制造領(lǐng)導廠(chǎng)商、材料零組件供貨商、電視制造商、新興顯示器技術(shù)開(kāi)發(fā)廠(chǎng)商等世界各地的市場(chǎng)與領(lǐng)域專(zhuān)家來(lái)發(fā)表，并針對目前大家所關(guān)心的新應用與新策略的議題，特地開(kāi)辟不同的專(zhuān)題做深度討論。兩天的會(huì )議涵蓋六大議題，為您提供最獨到的市場(chǎng)見(jiàn)解、行業(yè)分析以及擴展人脈的平臺！ |
