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市場(chǎng)研究公司iSuppli稱(chēng)，英特爾第二季度在全球微處理器市場(chǎng)上的占有率為80.6%，創(chuàng )下四年以來(lái)的最高水平。iSuppli報告顯示，英特爾第二季度市場(chǎng)占有率較第一季度的79.1%增長(cháng)1.5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng )下自2005年第三季度上觸82.4%以來(lái)的最高水平。AMD第二季度占有率為7.9%，低于第一季度的8.1%，以及去年同期的8.9%。 在市場(chǎng)占有率方面站穩腳跟之后，英特爾開(kāi)始在利潤上下功夫。 中國臺灣地區上游主板廠(chǎng)商的最新消息顯示，今年8月以來(lái)，英特爾對市場(chǎng)上一直銷(xiāo)量暢旺的G31、G41、P43等低端芯片組，開(kāi)始有意縮減供應，進(jìn)入9月這種缺貨狀況依舊沒(méi)有好轉。 與此同時(shí)，英特爾支持全系列酷睿處理器的Intel P55、X58、P45等中高端芯片組則一直供應充足。 種種跡象顯示，面對上網(wǎng)本等低端CPU帶來(lái)的“旺丁不旺財”窘境，英特爾正試圖重塑其處理器產(chǎn)品體系。 IDC 最新出爐的一組數據顯示，2008年英特爾X86處理器出貨量同比增長(cháng)15.8%，其中僅Atom處理器的出貨量就增加了8.7%。不過(guò)由于A(yíng)tom價(jià)格低廉，且干擾到英特爾主流的臺式電腦和筆記本電腦處理器芯片出貨，使得其出貨量增長(cháng)的同時(shí)利潤卻下降了4.1%。 英特爾重回利潤為先 一款絕對的明星級產(chǎn)品，一年內獲得8.7%的市場(chǎng)份額增長(cháng)，然而其創(chuàng )造者卻對這款產(chǎn)品的推廣意興闌珊，這就是英特爾和它的Atom(凌動(dòng))處理器。 除了在芯片供應上進(jìn)行“宏觀(guān)調控”外，另一個(gè)值得注意的信號是，英特爾在8月還全面下調了其桌面處理器的價(jià)格，酷睿2四核處理器降幅最高達15%，而低端的奔騰、賽揚處理器降幅最大更是有19%。一切跡象都表明英特爾在為其最新的酷睿i系列處理器營(yíng)造市場(chǎng)。 面對金融危機壓力下所形成的市場(chǎng)低價(jià)采購風(fēng)潮，英特爾顯然正在通過(guò)戰略性的產(chǎn)品收縮和更替來(lái)踩剎車(chē)，而包括微軟、惠普、戴爾、宏碁、聯(lián)想等等一眾PC產(chǎn)業(yè)鏈的合作者，顯然也都希望能聯(lián)手拉升利潤化解市場(chǎng)成本壓力。 易觀(guān)國際資深分析師李翀指出，由于英特爾今年強力推動(dòng)新舊平臺轉換，且其去庫存化目標已提前達成，第三季度低端處理器及芯片組缺貨主要就是其減少出貨所致，英特爾顯然希望合作伙伴能按既定藍圖，將P55、X58、P45等中高端芯片組采購比重提高，以配套推動(dòng)酷睿i系列處理器，從而達到提高平均產(chǎn)品售價(jià)(ASP)提高獲利的目的。 而就在9月初，英特爾公司對外表示將提高第三季度的收入和毛利率預期。其中收入預期從85億美元提升到90億美元，而毛利率提升到53%。英特爾方面表示，提升收入預期主要來(lái)自全新架構微處理器和芯片組的推出，以及市場(chǎng)對高性能計算需求的回暖超過(guò)預期。 “ 英特爾今年的市場(chǎng)重點(diǎn)，就是要把酷睿家族處理器推向主流PC市場(chǎng)，接下來(lái)我們還將推出更具價(jià)格優(yōu)勢的酷睿i3處理器，移動(dòng)平臺的酷睿i系列產(chǎn)品很快也將推出�！�9月10日，英特爾中國區市場(chǎng)與渠道部總經(jīng)理張文翊對記者表示，英特爾在6月已經(jīng)重塑了處理器產(chǎn)品體系并啟用了全新的命名方式，此前使用的迅馳、酷睿2雙核(Core 2 Duo )和酷睿2四核(Core 2 Quad)等將逐漸被淘汰，新的Intel Core i3、Core i5和Core i7將分別代表涵蓋桌面及移動(dòng)平臺的低端、中端、高端處理器，而奔騰、賽揚和凌動(dòng)品牌則將繼續在低端市場(chǎng)使用。 “PC市場(chǎng)的下滑勢頭就要結束，整體的復蘇也即將開(kāi)始�！庇⑻貭栔袊髤^總裁楊敘對于低價(jià)產(chǎn)品所造成的利潤侵蝕顯得并不在意，他認為雖然這次經(jīng)濟危機使得PC市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售量重回2007年時(shí)的水平，但電腦已經(jīng)成為人們生活中的必需品，用戶(hù)是在任何時(shí)候都會(huì )購買(mǎi)。 低價(jià)電腦需要市場(chǎng)下沉 對近一年來(lái)市場(chǎng)中用戶(hù)更傾向于購買(mǎi)低價(jià)電腦，戴爾大中華區消費業(yè)務(wù)總經(jīng)理楊超表示，用戶(hù)消費行為受大社會(huì )經(jīng)濟環(huán)境影響還是很明顯，但用戶(hù)對于高性能計算和數字娛樂(lè )的需求已呈現明顯回升態(tài)勢。 楊超表示，2009年上半年是臺式機遭遇有史以來(lái)最劇烈價(jià)格波動(dòng)的一段時(shí)期，一方面內存、硬盤(pán)、主板、電源等關(guān)鍵零組件皆因為上游制造商在去年底剎車(chē)太急而出現缺貨漲價(jià)；另一方面，液晶顯示器用面板價(jià)格過(guò)去三個(gè)月持續大幅上漲；此外，由于臺式機較筆記本產(chǎn)品包裝體積要大很多，在倉儲運輸以及賣(mài)場(chǎng)流通環(huán)節上也都給廠(chǎng)商帶來(lái)不小壓力。 今年第二季度，戴爾是一線(xiàn)廠(chǎng)商中唯一出貨量下滑的廠(chǎng)商。根據Gartner的最新數據，2009年第二季度，在全球幾大PC廠(chǎng)商中，惠普的出貨量依然排在第一，占據19.6%的市場(chǎng)份額，同比增長(cháng)2.8%；戴爾排在第二，市場(chǎng)份額為13.6%，同比下滑17%宏碁在第二季度的市場(chǎng)份額為 13.5%，緊隨戴爾身后大有趕超之勢；聯(lián)想排名第四，占據8.4%的市場(chǎng)份額，出貨量同比增長(cháng)3.2%；東芝排名第五，市場(chǎng)份額為5%，出貨量同比上升 10%。 與戴爾的下滑相比，宏碁則由于在上網(wǎng)本市場(chǎng)的率先布局而受益于經(jīng)濟危機下人們對于低價(jià)產(chǎn)品的青睞。 “ 不管是Atom平臺的上網(wǎng)本還是低端的臺式機，由于產(chǎn)品自身利潤微薄，面臨以上成本困境時(shí)，自然是沒(méi)有中高端產(chǎn)品那樣好消化，PC廠(chǎng)商也會(huì )因此在產(chǎn)品線(xiàn)上做出相應調整�！睏畛硎�，從戴爾的角度來(lái)說(shuō)，并不存在上網(wǎng)本搶占高端產(chǎn)品份額、利潤的情況，“沒(méi)有哪個(gè)廠(chǎng)商是追求單臺利潤的，針對不同市場(chǎng)和用戶(hù)群細分的產(chǎn)品將會(huì )形成系列化的覆蓋，從而有效化解不同產(chǎn)品線(xiàn)在成本與利潤之間的矛盾，未來(lái)低價(jià)電腦的市場(chǎng)應該在更為廣闊的鄉鎮”。 不過(guò)，宏碁中國區一位業(yè)務(wù)高管則對記者表示，低價(jià)電腦成為這一波市場(chǎng)增長(cháng)動(dòng)力已是事實(shí)，但接下來(lái)如何走還要看關(guān)鍵零組件供應商是否能持續支持。 他進(jìn)一步解釋道，過(guò)去關(guān)鍵零組件如硬盤(pán)、內存、處理器、顯示器等，市場(chǎng)定律就是在價(jià)格不變的情況下，持續推出更高規的產(chǎn)品。然而這一波以 Atom平臺為主導的低價(jià)電腦，首先是在金融危機影響下，以英特爾為代表的零組件廠(chǎng)商接受以更低的價(jià)格，持續提供入門(mén)級的產(chǎn)品，但其所產(chǎn)生的問(wèn)題就在于持續的規模擴張能否回補利潤，以及不影響其他主流產(chǎn)品線(xiàn)，英特爾此次對全線(xiàn)酷睿產(chǎn)品進(jìn)行梳理可看作是一次戰略性調整。 “低價(jià)電腦將讓全球使用電腦的人口有結構性突破�！崩盍垊t堅持認為，全球每年銷(xiāo)售出去的PC只有2億到3億臺，這與全球幾十億人口相比，等同于絕大部分人口都還沒(méi)有加入到電腦使用者行列。而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的延伸以及四、五級城市和農村市場(chǎng)等新增市場(chǎng)的拓展，低價(jià)電腦將走得更遠，同時(shí)也就能有效避免與主流產(chǎn)品爭奪利潤。 |
