|
12月2日，在中國高成長(cháng)企業(yè)CEO峰會(huì )上，凡客CEO陳年分享了他的教訓：中國制造是“知其然，不知其所以然”。很多“所以然”都在國際大牌那里，中國品牌過(guò)去所謂的“抄的快，我們執行力快，我們上規�？臁�，不是真相。真相是我們缺基本功，我們缺“所以然”，這是凡客的問(wèn)題。做產(chǎn)品，要有敬畏之心。 以下是陳年的分享摘選： “我們用了很長(cháng)的時(shí)間才意識到，對產(chǎn)品的敬畏之心，是一個(gè)品牌的立身之本。 什么是對產(chǎn)品的敬畏之心呢？這個(gè)事情要說(shuō)到整個(gè)中國品牌業(yè)。我們知道在過(guò)去的三年，甚至還要更長(cháng)一點(diǎn)的時(shí)間，2008年之后，中國消費品品牌通通遭遇毀滅性的打擊，尤其是服裝品牌。我記得我們在08年的時(shí)候做過(guò)一個(gè)樂(lè )觀(guān)的判斷，認為從08年之后，國際品牌在中國可能只有奢侈品，尤其是服裝品牌肯定沒(méi)戲，因為中國制造就在我們家門(mén)口，我們覺(jué)得做出一模一樣的產(chǎn)品很容易，大家都是抄，凡客也不例外。 去年我們說(shuō)要做好產(chǎn)品，我相信我們當時(shí)提的問(wèn)題，今天各位也一定會(huì )提出來(lái)，說(shuō)什么才叫一件好襯衫，什么才算做好一件襯衫？這是當時(shí)我的團隊跟我提的問(wèn)題，一件襯衫那么簡(jiǎn)單，做成一件襯衫有什么難，當我們通通都提這樣問(wèn)題的時(shí)候，缺的其實(shí)也是對產(chǎn)品的敬畏之心。 一件襯衫有多難，我告訴各位，今天凡客主打的免燙襯衫，從去年11月底一直弄到今年8月底，才弄出那么一件襯衫，從面料，到免燙工藝，再到版型，我的產(chǎn)品經(jīng)理都是一路哭著(zhù)走過(guò)來(lái)的。 當我們帶著(zhù)這些問(wèn)題追問(wèn)到中國制造時(shí)，我們發(fā)現了中國制造也有一個(gè)特別大的困境，中國制造是很強，我過(guò)去也大聲謳歌中國制造的偉大。但是當我們這一路追問(wèn)，發(fā)現中國制造是知其然，不知其所以然。很多“所以然”都在國際大牌那里，所以我們過(guò)去所謂的抄的快，我們執行力快，我們上規�？�，我覺(jué)得不是真相。真相是我們缺基本功，我們缺所以然，所以這是凡客的問(wèn)題。 但是我想告訴各位，我們這一路走過(guò)來(lái)了，我還想提醒的是什么？很多人還不知道這個(gè)真相。 這個(gè)真相很可怕，因為如果我們不面對這個(gè)真相的話(huà)，再過(guò)幾年，中國品牌肯定通通完了，我們自己邊做襯衫，邊扭轉凡客在產(chǎn)品品質(zhì)方面的問(wèn)題，邊做調研。公司內部的調研，用戶(hù)的調研，街頭的調研，結論是大家基本上想不起我要買(mǎi)什么中國品牌，這是一個(gè)特別殘酷的事實(shí)。 我覺(jué)得今天在一個(gè)投資會(huì )議上，大家很難冷靜的思考慢一點(diǎn)考慮產(chǎn)品，考慮品質(zhì)，因為這個(gè)是特別難的事情。大家回頭還是會(huì )追問(wèn)這個(gè)企業(yè)的成長(cháng)速度。今天的凡客提出對產(chǎn)品敬畏之心，是希望產(chǎn)品品質(zhì)好。唯有產(chǎn)品品質(zhì)，一件好的襯衫，一件好的T恤，一件好的西服，真正成為凡客好的產(chǎn)品，而不是好名字，好廣告，那些是泡沫。 當然需不需要再做推廣，再做營(yíng)銷(xiāo)，這是需要的，但是不能本末倒置。凡客已經(jīng)走過(guò)一遭了�；蛟S我們敬畏之心的成本之高難以想象，我們得到的教訓之痛也難以想象，所以今天特別高興有機會(huì )在這個(gè)在清科投資會(huì )議上，來(lái)把我們看到的真相與大家分享，謝謝大家！” 其實(shí)，不光是凡客之類(lèi)的消費品行業(yè)，近幾年，半導體行業(yè)更是在這一問(wèn)題上迷茫、徘徊。雖然，國家近年來(lái)對半導體行業(yè)的大力投入有目共睹，但是終究雷聲大雨點(diǎn)小，中國大陸的電子制造技術(shù)這幾年有多少提升呢？投入的資金全部用在擴大、并購、科研，有多少能用在工廠(chǎng)管理制度與生產(chǎn)制度上的改革呢？只改上層、不改下層，有技術(shù)，難實(shí)現，何來(lái)創(chuàng )新，何來(lái)產(chǎn)品？（億邦動(dòng)力網(wǎng)） ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線(xiàn)商城：http://www.icjxc.com/ 關(guān)注集芯城微信號：icjxc520，最新IC采銷(xiāo)行情、新品發(fā)布、電子干貨、商情資訊應有盡有！ |
